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运动品牌同质化危局待解 李宁特步安踏抱团隐忧
http://www.redsh.com 2013-06-09 红商网 发布稿件

  红商网讯:在经历了营业收入大幅下滑、“关店潮”及严重的库存危机后,国内运动品牌行业终于也到了“抱团取暖”的时候,即使它还只停留在口头上。5月30日举办的首届中国体育用品业高峰论坛上,李宁体育用品有限公司董事长李宁、安踏体育用品有限公司总裁丁世忠、特步(中国)有限公司总裁丁水波等在内的行业巨头终于第一次同台论道。

  

  行业该如何抱团取暖?在一线品牌纷纷将目标转向了童装、户外产品等新领域时,似乎又看到了运动产品经历过的同质化隐忧。另一方面,以零售转型为代表的精细化经营,是国内一线运动品牌不约而同的选择,从单纯量的扩张到注重质的提升,行业走上了一条自我救赎的变革之路——这也许只是通往运动品牌价值观塑造的终极起点。

  第一次的握手

  李宁、丁世忠,这两位运动品牌行业巨头的第一次握手,尽显行业地位交替和市场低谷的微妙变化。

  当三巨头把手搭到一块,李宁居中,丁世忠、丁水波分站两边的画面瞬间,许多业内人士惊呼为第一次见到!

  2012年,安踏营业收入76.23亿元人民币,首次超过李宁,夺过李宁雄踞多年的国内运动品牌头把交椅。

  此前,丁世忠告诉媒体,2008年他曾计划拜访李宁,后来因李宁的拒绝而作罢。论坛上,丁表示,运动员时代的李宁是他心目中的英雄,后来则是他做企业的榜样和赶超的目标。

  “其实企业抱团取暖很重要。”丁世忠表示。有意思的是,细心的听众发现,丁在做这一表述前,一直第一个发言的李宁,把机会推给了一旁的丁世忠。

  “我们为什么抱团?国内企业整体规模现在太小太小,我们加起来整个规模其实还没有耐克1/10。”丁世忠继续说道,“首先我们如何抱团锁住国内13亿人口不能丢,要建立一种互相良性的竞争,一个企业如果单独自己做,有可能这个行业做不大。”

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