红商网讯：“五一”之后，青岛又进入到每年的户外消费旺季，相应的，各大型商场也开始忙着调整布局。

　　近段时间，记者走访岛城各大商场发现，突出“自然”和“休闲”特点的户外品牌逐渐替代了李宁等国产运动品牌，成为消费者和商场的“新宠”，一些商场的运动器械专柜也悄然撤柜。业内人士透露，近年来，传统运动品牌产业优势逐步消失开始走下坡路，产品形式单一消费者“审美疲劳”以及消费需求的改变，都是促成“运动让步户外”的主要原因。

　　业内人士表示，受消费理念转变影响，目前，户外用品、婴童商品及服务、超市商品已经成为线下热门的优势产业，各家对其都相当重视，自然而然地成为商场扩张的重点。这也是市场在基础规律作用下的自我调整，商家只有顺应市场的改变，才能在激烈的竞争之中不断前进。

　　户外产品争宠运动产品遇冷

　　中山路百盛商场六楼，原来基本都是以“运动装”为主打，曾经吸引了无数热衷时尚和运动的消费者。而目前的数十个品牌专柜，几乎清一色都是户外品牌，包括哥伦比亚、乐斯菲斯、探路者等一线品牌。除了原先的耐克、阿迪达斯，国产运动品牌如“李宁”等都已经消失了。

　　记者走访发现，百盛并不是个例。利客来、麦凯乐、利群等大型商场的纯运动品牌占比也日趋减少，各家纷纷通过调整布局来提高户外品牌的比重、降低运动品牌的占比，一场“户外驱逐运动”的运动似乎正在悄然又激烈地上演。

　　岛城东部一家大型卖场的相关负责人表示，商场调整品牌专柜的原则就是突出销量好的品牌专柜、边缘化甚至撤掉销量不好的，纯运动品牌最近两年确实遭到了主流商场的“驱逐”。

　　商超扩张主力均为新业态

　　“大家的穿戴风格和消费意识发生改变了，户外服饰作为运动品牌的升级产品，更容易受到消费者青睐，已经成为现在的潮流。”对于这场“驱逐战”的原因，某商场负责人表示，这主要与运动品牌的市场认可度下滑有关。

　　而在部分消费者眼中，纯运动品牌已经从“时尚”变成了“低档货”。有消费者表示：“阿迪、耐克都在三折处理，李宁两折都不到，穿运动装显得太低端了。户外的衣服平时出去玩或者参加个朋友聚会都合适，甚至穿着上班也不突兀。”

　　记者发现，随着消费者消费理念的逐渐转变，岛城各大商场的品牌调整较前几年也发生了较大的变化。如今，户外品牌、婴童商品及服务等已经成为商超扩张和发展的新方向。“运动品牌被户外品牌取代，逐渐退出商场，其实是市场规律作用的具体体现。”经济学专家表示，市场调节在资源配置中起着最基础的作用，它是通过价格、供求、竞争等市场要素的相互作用来调节经济活动的，是经济规律自发起作用的过程和表现。“某些品牌可能前几年比较符合市场和消费者的需求，但是经过一段时间的发展，消费者的需求改变了，市场趋势改变了，这些品牌就会在租金、人员、成本或市场占有量方面受到影响，被调整就成了自然而然的事。”业内人士告诉记者，其实商场品牌的调整也直接反映了消费者的消费层次和消费能力。户外休闲品牌和婴童商品及服务成为商场的重点，其实能看出岛城市民对于生活品质的追求提升了一个新的档次。

　　对于商家而言，市场自我调整之后形成了一个趋势，商家只有顺应这个趋势才能在激烈的市场竞争中不断前进和发展。
　　（来源：青岛财经日报 记者：冯飞）