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辉煌一时的青春潮牌为啥集体沦陷?
美特斯邦威、班尼路……这些曾经极受年轻族群追捧的休闲服饰品牌，似乎在人流最密集的商业街上相继淡出，过去几层楼的旗舰店也变为吆喝声不断的折扣店。面对店铺成本、流通费用及人力成本不断上涨，是什么让国内休闲服饰品牌没有抗住压力?
内忧
品牌定位失准
某知名女装品牌经销督导樊先生称，这类曾经的一线休闲服饰品牌，当初一味的高速扩张，营销管理水平与产品开发能力却没有相应提升，定位模糊，久而久之就造成与市场需求脱节，最终致使消费者大量流失。“像班尼路之前请代言人，有王菲也有黄晓明，代言人形象就差别很远，不易俘获目标消费人群。”
网购价格更优
热衷于网购的小程说，T恤本身差异性就不大，在哪里买都一样，况且在款式的丰富性与价格的亲民性上，网购更具优势。“网上大大小小的品牌多的是，款式也就更多，实体店的衣服款式不多量还大，穿出去很容易撞衫。”
外患
国外“快时尚”围剿
“外来"快时尚"品牌也对国内品牌造成了较大冲击。”樊先生透露，近年H&M、ZARA、优衣库等大举入侵，他们在产品设计、销售渠道、供应链周期等方面均比国内品牌有优势。与国内品牌的T恤相比，这些来自海外的“快时尚”品牌在款式数量与价格定位上的优势也十分明显。
此外，“现在很多洋品牌深知国内消费者"崇洋媚外"心理”周菲认为，这些品牌会培养大众"与国际接轨"的消费理念，从而在本土做强自己的品牌扩大销售。
“海代” 低价冲击
海外代购也抢走了一部分线下服装店的生意。
“海外代购的价格是国内专柜的5~7折，就算是国内品牌，代购价也远低于实体店。”江北的欧小姐说，她代购和实体购买的比例是9:1，“我帮我妈代购的阿玛诗只要1800元，而重庆的专柜价是4200元。”
“同为正品，海外代购的价格比国内专柜高出几倍，这说明"洋品牌"在国内售价多少有"虚高"，广告成本、税费等在助推其在国内卖高价。”樊先生说。
（重庆时报 杨智威）
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