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现状
红商网讯：昨日，由中国连锁经营协会发布的“2012年中国连锁百强名单”出炉，并不亮丽的数据也在业界的意料之中。北京商报记者发现，连锁百强去年的销售额、开店数增长为历年来最低，仅分别为10.8%、8%，销售增速不及社会消费品零售总额的14.2%。去年部分百货及超市的销售额、平效及客单价等大部分指标均有明显下降。以百货为例，样本门店的销售额均值为11.4亿元，比2011年降低8000万元左右。
数据显示，去年，连锁百强销售规模约为1.87万亿元，同比增长10.8％；百强企业门店总数达到9.4万个，同比增长8％，双双创历史增长新低。自2000年以来，连锁百强平均年销售增长超过25%。去年，传统的百货和超市业态的总体销售增幅分别为10.3%和9.8%，均慢于百强总体增幅。从区域消费特点看，本次公布的连锁百强榜单中，三四线城市企业的平均销售额、门店数量增幅明显高于一二线城市。新上榜的10家连锁百强半数来自三四线城市。
北京商报记者注意到，连锁百强企业销售额占社会消费品零售总额的9.3％，低于2011年11％的水平。有业内人士认为，这组数据说明在去年消费增速显著下滑的背景下，国内零售市场的集中度不升反降，暗中有发展进程倒退的苗头。“这一方面是规模型企业的发展已经到了一个稳定增长期；另一方面也体现出政府对大企业的管控力度强于对中小型企业的管控，造成了中小型企业发展速度快于大企业。”
但中国购物中心产业资讯中心主任郭增利却持不同的看法，“近两年来，购物中心和品牌自营店发展迅速，连锁百强占比降低其中一个原因是一部分销售额被购物中心和品牌自营店等商业业态分流了”。
数据也显示，去年连锁百强中的百货和超市的销售总额约1.38亿元，占“百强”销售总额的73.8%，2011年的这一数据为75.2%。中国连锁经营协会方面也提到，今年零售市场呈现出多渠道分流的特点，尤其是电商渠道的分流，对传统零售带来较大冲击。截至去年底，“百强”企业中已有62家开展了网络零售业务，其中有9家销售过亿元。
在郭增利看来，未来零售市场集中度将越来越高，但随着购物中心和电商的崛起，百货、超市企业占到社销额的比例有可能进一步下降。中国连锁经营协会也表示，接下来几年连锁企业将进入稳定发展期，百强销售增速的明显放缓，一部分原因是受到人口红利的消减、渠道分流、消费者消费习惯变化等多种因素的影响。
（北京商报 记者 崇晓萌 孙舒扬 韩玮/制表）
解读
“两桶油”撑起便利店半边天
与去年相比，百货、超市等行业的百强榜单变化不大，但便利店行业却迎来巨变。数据显示，2011年并未在连锁百强榜单中出现的易捷便利店和昆仑好客便利店，却登上了去年便利店行业门店个数前两名。这两家分别隶属于中石化和中石油的便利店品牌，成为便利店行业最大黑马。
数据显示，去年便利店的门店数量增幅达到12％，高于连锁百强8%的平均涨幅。其中，“两桶油”旗下的加油站便利店扩张速度迅猛。截至去年底，中国石化销售有限公司旗下易捷便利店门店数达到20891个，中国石油销售公司旗下昆仑好客便利店门店数量为13000个，两家门店数量之和远超其他40余家便利店品牌门店数量总和，合力撑起便利店市场“半边天”。
但北京商报记者了解到，虽然“两桶油”旗下便利店品牌数量傲视群雄，但在利润获取方面却远不及7-11等外资品牌。易捷便利店此前公布的数据显示，其单店的平均营业额约为1000元/日，不及7-11的一成。记者调查发现，目前不少消费者愿意光顾加油站便利店的原因，在于该店可以刷加油卡。
百货电商难逃鸡肋地位
虽然超过六成百强企业都开始涉足网络零售，但从中国连锁经营协会昨日发布的《2012年部分B2C购物网站销售规模排名》中不难看出，“百货系”电商仍面临着“食之无味弃之可惜”的鸡肋地位。
中国连锁经营协会表示，近年来，传统企业利用自身在商品渠道、物流管理、营销管理等方面的优势，开展线上与线下相结合的多渠道经营探索。2012年的连锁百强中，新涉足电商渠道的企业为6家，但同时有3家暂停了网络零售业务，因此绝对数量由去年初统计的59家增加到62家。其中，销售过亿元的有9家。
但北京商报记者查询发现，在这9家销售过亿元的企业中，仅有苏宁易购（含红孩子）和国美在线（含库巴网）凭借183亿元和44亿元的销售规模跻身前十，其他企业年销售额均在10亿元以下。即使是传统百货触网的标杆企业银泰网，去年销售额也仅为6亿元，约是其百货销售规模的3.7%。不仅是银泰百货，目前，包括百盛集团和赛特春天均开辟了线上战场，但与实体店相比，这些企业的电商少人关注。
外资零售凸显两极分化
在市场普遍不景气的情况下，百强企业经营状况的差异进一步体现，其中，外资零售品牌的两极分化尤为明显。根据昨日发布的《2012年主要外资连锁企业经营情况》表，20家大型外资连锁企业中，7家企业的销售增幅超过20%，同时有5家企业销售增幅不足1%。
北京商报记者查询发现，家乐福、伊藤洋华堂和易买得去年销售增幅不足1%，五星电器和百佳超市销售额则出现负增长。在业内人士看来，尽管上述大型零售企业发展停滞的原因各不相同，但均出现了高层频繁更替现象，这说明零售企业已经意识到目前存在问题，并在不断尝试不同的经营思路和发展模式。“其中有部分企业败在对传统模式的固守，也有企业对国内市场环境的认识不足、盲目依赖国外的发展经验。”
与此同时，麦德龙、欧尚、永旺等连锁巨头去年都实现了超过20%的销售增幅。中国连锁经营协会分析认为，在市场普遍不景气的情况下，有的企业销售和利润仍然大幅提高。这些企业的共同特点是团队能力强、主业突出、有较强的区域优势。
（北京商报 记者 崇晓萌）
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