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老佛爷百货等外资巨头逆势来袭 本土百货突围谋变
http://www.redsh.com 2013-04-16 红商网 发布稿件

  商务部监测数据也显示,全年重点零售企业百货业态销售同比增长10.3%,较上年 20.1%的增速下降近10个百分点。业内人士预计,2013年零售行业将略微回暖,但并不会有太高增速。
  而且,“外资百货进入中国已经不是一天两天的事情。从以往的案例来看,外资百货对中国现代百货业的冲击并不会很明显。”广东商学院流通经济研究所所长王先庆如是判断。不过他认为,国外的现代零售业竞争非常激烈,能生存下来的都是好汉。每个外资百货都有自己的经营特色,其进入中国,对于中国百货业的健康发展是好事。

  第一商业网总裁黄华军表示,如果说在卖场方面,外资品牌占据主导地位的话,那么对百货业而言,则是国内百货占据主导地位。“外资百货已经错过了在中国发展最好的阶段了,他们进入中国所遇到的挑战更大、困难更大。不过在高端百货这块,由于国内百货还缺乏一定的竞争力,外资百货还是有机会的。”

  虽然13亿人消费市场的蛋糕很诱人,外资百货进入中国有很多先天优势,但并非所有人都能从这个市场中分一杯羹。有专家认为,外资百货之所以会选择进入中国或者加速在中国市场的发展进程,其实与全球不景气的经济形势有关。

  据分析,目前国际经济还没有走出低谷,尤其零售业总体处于持续低迷的状态,在国外尤其严重。不光百货,很多国外的品牌商家也都在寻找高增长的市场和新的增长点。对于国外的商家而言,中国是个高增长的市场,而且中国消费基数大,所以很多外国品牌的生产商、代理商、零售商等都不约而同地把目光放在中国。也有分析人士表示,美国有超过1300家超级购物中心,而严峻的竞争环境和在线购物新模式的崛起,正在威胁这些超大型购物商场的生存。在线销售的竞争可能导致未来5年美国15%的郊区购物中心关闭。

  不管是迫不得已,还是战略发展的需求,专家认为,老佛爷百货等外资巨头们要想在中国落地生根,最关键的还是要做好国际化和本土化的融合。

  本土百货求变赢商网

  据了解,目前已经进入中国的外资百货其实并不算多。外资百货的进入,虽然短期内给国内百货带来压力,但对于中国百货业走向健康发展是有积极意义的。赢商网

  王先庆表示,“外资百货则有着自己得天独厚的优势,他们可以利用其与国外品牌的合作优势,带着国外的品牌一起进入中国,这就使得其在经营品牌品类方面可以更丰富,从而避免了国内百货业的同质化问题。”

  不过,值得一提的是,这些外资百货擅长的,正是本土百货积极开发的“自营业务”。以巴黎老佛爷百货为例,其自营业务占比达75%左右。不过该数据并未得到官方认证。在对比外资百货和本土百货后,外资零售商多为“自营模式”,而这种模式目前在本土零售商中并不多见。赢商网

  UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为,零售商需要对营运负责。外资百货大多都是“自营”,即通过百货自身采购及营运,完成整个零售过程。“中国的百货公司却更像是一个提供租赁业务的商业地产商,不会参与到导购、管理、营运等零售环节中来。”

  专家认为,与外资百货形成鲜明对比的是,本土百货店则会花更多心思来运作商场,而不是运作品牌和商品。“目前外资百货大量进入中国市场,说明外资认为,在中国做他们这种模式的百货有机会。反过来,中国传统百货看自己的市场是没有前景的,问题就在于中国的商业模式或许有问题。”赢商网

  事实上,业内人士均对本土百货业收取租金、扣点的“租赁式百货”早有微词。相关专家也多次表示,零售业要回归本质,即商品流转,而非“二房东”。赢商网

  当然,“本土百货要冷静看待,国际百货进入中国已经势不可挡。对于国内百货来说,要自己强身健体,早一点适应国际化竞争的环境,同时也要抱着开放的心态,积极学习别人的优势,提升自身的竞争能力。”王先庆表示。赢商网

  相关专家也表示,本土百货与外来的国际百货并非是你死我活的结果,双方其实各有优势。本土百货对于消费者的喜好和中国式的消费文化等有很好的了解,而且占据了先天的地理条件优势,这些都是后进入中国市场的国外百货所无法比拟的。但对于国内百货,业界常用千篇一律这个词来形容,说的就是百货的重复率很高的问题。而外资百货在管理方式、服务方式以及商品品牌等方面都有自己的优势,这些都是本土百货需要好好学习的。

  对于外资百货的进入,消费者或许有所期待。而对于本土百货来说,最需要向外资百货学习的是管理理念和手段。同时,可以肯定的是,面对电商冲击、同质化经营、行业竞争加剧等因素,零售业的新一轮革命已拉开帷幕。(来自:中国商报)

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