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红商网讯：近日，北京开卷信息技术有限公司公布的“2012年全国图书市场调研报告”显示，我国图书市场的新书平均定价已达52.23元。
资深出版人周定亮针对这一调查结果提出自己的分析：“读者实际购买图书的价格，肯定是远远低于52.23元的。如今各家出版社的图书定价都是被迫‘虚高’，为的是给大打价格战的电商网站留下利润空间。”
在当当、卓越、苏宁易购、京东商城等电商网站上，随着价格战愈演愈烈，常规的按图书定价打6折也不够有诱惑力了，在此价格基础上，往往还会叠加“满200元减100元”等优惠。
一位不愿透露姓名的作家表示，去年出版了一本小册子，按常规这本书定价20元左右是合理的。没想到，样书到了出版社，定价改成了39元。网络书店是这本书的销售主力，因此必须为网络书店打折留下足够空间，否则各种促销做下来，网站和出版社都得亏本。
出版社与电商网站之间的这种定价“默契”，害苦了实体书店。一位书店经营者表示，大多数图书的进货价，都是定价的6折左右，算上场地、人员等各种成本，8折卖才能保本。这两年，书价涨得快，各种畅销书的定价都在四五十元左右，不打折或者顶多打8.5折，买书的人就嫌太贵，转头去网站购买。
为了平衡电商网站与实体书店的关系，有些出版商也有自己的定价技巧。周定亮称，一些适合在网络上推广的图书，如言情类、经济类、职场类，就会定价偏高一些;而一些比较小众的学术类图书，更适合在实体书店销售，就不会额外设高定价。
（长江日报）
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