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2012年，伴随着服装销售增速的显著下滑，服装市场各品牌之间的竞争激烈程度也明显加剧，品牌集中度水平呈现明显下降，领先品牌的领先优势有所缩小。根据中华全国商业信息中心的统计，2012年全国重点大型零售企业主要服装类商品销售前十位品牌市场综合占有率合计相比2011年均呈现不同程度的下滑，整体平均下滑幅度达到4.1个百分点，由此可以看出2012年服装市场品牌竞争激烈程度较2011年有所加剧。
我国服装市场未来的发展趋势预测
(一)2013年销售增长压力依旧很大，转型创新势在必行
展望2013年服装市场的发展，生产企业去库存压力、零售企业销售增长压力以及产销模式转型创新的压力都很大。
具体来看，销售增速较2012 年不会出现显著回升，零售价格涨幅有望继续回落，渠道和模式创新将成为贯穿全年服装市场发展的主线。
(二)回归理性的服装价格才是未来市场正常发展的保障
近两年，传统销售渠道服装商品价格持续的快速上涨导致了服装销售量增速大幅放缓的同时，也导致了零售额增速的明显下滑，并且零售额增长过分依赖价格涨幅的畸形结构也说明了当前服装市场不正常的发展。
从长远来看，如果传统销售渠道服装价格继续加速上涨，将会导致市场消费需求进一步减少和转移，传统销售渠道服装销售增长将会面临更大的困境。因此，传统渠道降低服装价格，提升销量增长速度，合理、客观的实现单价和零售量增长在服装零售额增长中的比例协调发展，才是未来服装市场正常健康发展的保障。
(三)服装销售线上线下渠道的融合是大势所趋
近两年来，网上销售和快时尚无疑是服装市场的热点，其中网上销售已经成为一个不可阻挡的大趋势，对备受冲击下的传统服装销售渠道和品牌生产企业而言，更好的与网上销售相结合明显要比推出一种新的创新模式要来的简单些。
因此，2013年，库存压力大的品牌生产企业和销售增长压力大的传统渠道实现线上线下的融合已经是大势所趋，但如何利用好线上的资源解决线下的问题，实现线上销售与线下库存的信息共享则是2013年服装生产企业和销售企业面临的重要问题。
(四)个性化需求，服装定制将成为市场亮点
品牌生产企业在加快与线上渠道融合的同时，将会更加关注个性化需求，推出个性定制，2012年市场中已经在网上出现了这种面向消费者的订货会，省去了中间加盟商的流通环节，直接与消费者沟通，了解最为真实的信息，真正做到满足消费者的消费需求。
（服装时报） 共2页 上一页 [1] [2] 户外产品巨幅增长 传统服装企业争相转向 服装行业产能过剩 畅销品和积压品并存 新汉派服装谋求“快时尚”发展之路 服装全行业净利润负增长 国产品牌谋翻身 国产品牌人气旺 中国风服装订单多一半 搜索更多: 服装 |
