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百货“触电”稳字当先
实体百货业的反击已经开始，在宁波，我们看到，去年“双十二”实体店的折扣力度已经加大，直逼电商。然而一些百货商店却发现，面对电商，不打折促销就没有销售，但“价格战”后，自身的利润率反而更低。
对此，传统零售业应该认识到，“触电”之途并非一蹴而就，与其困难重重之下开辟“第二战场”，不如步步为营，利用电商模式逐步改进渠道结构和经营模式。从目前情况看，传统百货店网上商城的建设，应该重点放在体验优势的放大和配送体系的建设上。体验优势的加强，有利于吸引B2C企业的合作，吸引中高端网购群转移线下购买；物流体系的完善则可以为同城配送打下基础，留住城市购买群，同时为未来业态的转型打下基础。
“在中国，网络零售不仅仅是线下购物的一个替代渠道。网络消费每新增１美元，就会带动近半美元的增量消费。在中国的中小城市这一效应更大，因为这些地区的实体零售店往往数量不足。”
宁波传统百货发展电子商务，还需根据各自特点，选择一条独特的、个性化和差异化的道路，形成自己的模式。从目前我市商业发展现状看，中心城区的商业网点已经接近饱和，而广大的三四级消费市场，商业基础仍很薄弱，消费需求增长空间大，在这些地方发展电子商务，通过先进的理念与模式，解决广大城乡人口的购物难问题，或能让传统零售重振雄风之路柳暗花明。
（宁波日报 记者 张正伟）
延伸阅读：网络零售推动个人消费
在中国，网络零售不仅是线下购物的替代渠道，实际上还刺激了新的消费。全球咨询公司麦肯锡21日发布报告估计，网络零售在2011年贡献了约2%的中国个人新增消费;预计到2020年，网络零售有可能带来4%至7%的新增个人消费。
麦肯锡公司旗下研究机构麦肯锡全球研究院发布的《中国网络零售革命：线上购物助推经济发展》报告估计，2012年，中国电子零售额已有1900亿至2100亿美元，非常接近全球最大的电子零售市场———美国。麦肯锡预测，到2020年，中国网络零售市场销售额有望在4200亿至6500亿美元，相当于美国、日本、英国、德国和法国目前规模的总和。麦肯锡认为，这一持续增长的主要动力将来自3G网络和宽带普及率的不断提高，到2020年，网络零售可占到中国消费市场10%至16%的份额。
报告认为，中国网络零售还有很大的发展潜力。中国的网民规模已居世界首位，2011年家庭宽带用户达到1.29亿，超过美国的8100万户，但中国的宽带渗透率只有30%。麦肯锡认为，要实现电子零售领域的全部潜力，中国还需要投资扩大宽带和3G覆盖，提升数据分析能力，改进物流基础设施。（张正伟 整理） 共2页 上一页 [1] [2] 王府井百货电商投资完成超1/3 广州整治医保套现定点 药店将不能卖百货 欲染指多业态 广百百货的转型之痛 深圳传统百货面临转型 购物中心趋势明显 西班牙华人百货业进入成熟期 改变营销战略 搜索更多: 百货 |
