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成都购物中心品牌重合度超50% 千店一面
http://www.redsh.com 2013-03-19 红商网 发布稿件

  记者探访

  凯丹广场
  【调查时间】3月16日上午

  【卖场定位】凯丹广场是新南天地商圈核心卖场,主要面向城南和桐梓林片区的消费群体,消费体验包含餐饮、服饰、娱乐、院线等。

  【品牌调查】进入一楼,星巴克、SEPHORA和H&M等服装品牌占据“第一视角”,据工作人员介绍,成都第一家H&M店就开在这里,西班牙同类品牌ZARA也在一楼中心位置,一楼服饰类品牌还有MANGO、棉衣工房、Teenie weenie、Lee等。二楼,满记甜品和快消服饰品牌优衣库在边缘位置两侧,刚好盘活商场死角,门店合并两个的品牌有 Im David,Selected,GXG 以 及 品 质 鞋 类 如CROCS,annastar、苹果店,三楼童装和餐饮分别占据一般面积,而餐饮品牌也是我们熟悉的澳门豆捞、彼得西餐厅、小天鹅火锅店等。

  【品牌重合】包括服装、数码、餐饮品牌与成都其他商场主力店品牌重合度较高,商场品牌重合度超过50%。

  来福士广场
  【调查时间】3月16日下午

  【卖场定位】汇聚都市购物的人气卖场,品牌和建筑外形表里如一时尚新潮,消费体验同样包含餐饮、服饰、院线等。

  【品牌调查】在成都来福士,也能找到许多在其他卖场同类型品牌,一楼的主力门店苹果和凯丹一样都是经销商“星雅”,还有浪琴、G-STAR、SEPHORA、A/E(阿玛尼旗下品牌),星巴克、CK、GAP、H&M、棉衣工房以 及 H&M 旗 下 的 品 牌Monki,在热爱时尚消费的人群中也有很强的认知度。负一楼休憩区也有麦当劳、满级甜品、味千拉面、禾绿旋转寿司等司空见惯的餐厅,而 三 楼 也 有 Im David、GXG、Lee等。

  【品牌重合】服饰类、手表类品牌撞牌率相对较高,其中部分商品是相关品牌旗下的产品系列,品牌重合度达30%。

  金牛万达广场
  【调查时间】3月16日下午

  【卖场定位】面向城北消费群体的商业综合体,各类型商品内涵丰富,是城北集购物、休闲、娱乐为一体的时尚购物的大型商场。

  【品牌调查】在金牛万达广场,优衣库、ZARA、ZARA HOME、Stradivarius、H&M、C&A、MUJI等服装品牌也普遍进驻,法国箱包著名品牌LEXON也是从凯丹广场移到此处的。此外,和凯丹、来福士、奥克斯广场一样,金牛万达广场也有化妆品集约销售店 SEPHORA,而 MISS SIXTY、欧时力、红杏、银鲨、迷尚豆捞、太平洋咖啡、哈根达斯、星巴克等餐饮品牌,也是和其他卖场在品牌上高度重合。

  【品牌重合】化妆品、餐饮、服装等品牌与其他大中型商场品牌差异性较小,品牌重合度达到40%。
  (华西都市网 都来惠)

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