红商网讯：正月对家电销售来说，算是传统旺季，春节长假火爆的销售状况在节后也会有一段时间的延续，所以对这个开年第一场战役，无论是线上还是线下，都异常重视。据奥维咨询(AVC)提供的数据显示，2013年春节促销期彩电终端零售量为306万台，与去年春节促销期相比，增幅为45%，白电市场销售业绩也不错，冰洗空销售量和销售额双双上涨，冰箱销量涨幅达到25%。

　　不同的是，往年一到黄金周或者长假，因为物流配送的关系，网购家电总是会迎来颓势，将份额转而让给线下卖场，而今年春节期间，几家主要的家电网购商城却取得了非常不错的成绩，尤其是在北京这样的一线城市。

　　电商春节不打烊 与线下齐头并进

　　据了解，北京地区春节期间大中、国美、苏宁实现累计销售2.5亿元，平均涨幅超过五成，与去年春节黄金周相比，销售额也有非常大的增长，这样骄人的销售业绩，得益于国家节能补贴政策接棒优惠，同时也显示了一线城市强大的消费能力。不过，据业内人士介绍，能够有这么大的增长，一部分原因是因为去年春节销售状况过于惨淡。

　　所以，虽然今年春节线下家电卖场有涨幅，但相比前些年春节卖场的巅峰时期，还是有一些差距，而之所以在一线城市销量仍然喜人，更多的是得益于网购的逆势上扬。

　　据苏宁易购市场中心人士介绍，春节期间苏宁易购全国90个配送中心订单总吞吐量日均增长了近10倍，其中北京、广州、南京、武汉等四个大型仓库物流基地，日均出货量逼近去年“双11”最高数据，另外，国美在线和京东商城在今年春节的销售状况也有不小的增长。

　　今年春节一线城市网购依然强劲，多少得益于苏宁易购、国美在线和京东商城加强了春节期间的物流配送。据了解，国美在线2月9日至2月15日期间，冰箱、洗衣机等传统大家电在一级市场市区物流照常发货；春节期间京东商城自营产品也提出了“不打烊”的服务，12座城市正常送货。

　　京东商城春节不打烊对大家来说，并不算太大的新闻，而苏宁易购和国美在线同样春节不打烊，也从一个侧面显示了苏宁和国美对电商环节的重视程度。

　　苏宁国美转攻电商 带动一线城市消费变革

　　如今，在一些一线城市，网购家电已经和线下卖场旗鼓相当，甚至有超过线下卖场之势，除了得益于一线城市交通便利、物流配送设施完备，以及消费者接受新的消费观念较快外，苏宁和国美等这些大型3C连锁卖场运营模式的转变，也加速了一线城市家电消费模式的变革。

　　从2012年开始，苏宁易购斥巨资在南京建立新的电商总部，并提出全年300亿的销售目标，就初步展示了苏宁在电商领域大展宏图的决心，而在2013年年初，苏宁电器更名为“苏宁云商”，更是将电商作为苏宁未来发展的重头戏。产业经济观察家梁振鹏认为，苏宁此次架构调整，凸显出电商占到核心位置，苏宁优质人员、资金、营销推广等资源都在向电商倾斜。

　　与此同时，国美在2012年年底提出的规划中，将线上线下协同发展作为2013年的主旋律，同时整合电商业务，将旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台正式整合更名为“国美在线”，这也显示出国美未来的主战略同样是押宝电商。

　　这些曾经的家电连锁巨头纷纷将电商作为未来发展最重要的一环，可以说不用多久，线上线下真正同价就会到来，对于有天然物流配送优势的一线城市消费者来说，足不出户就能享受和家电卖场同样的价格和服务，何乐而不为？也正是因为如此，这些一线城市的消费者将网购作为购买家电的首要选择，就不足为奇了。

　　可以说，消费者自身消费习惯的逐渐改变，再加上家电连锁企业侧面的推动，国内消费者的家电消费习惯正在慢慢被改变，而在一线城市尤为明显，它们已然进入了真正的家电网购时代！
　　（来源：慧聪网-家电行业）

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