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红商网讯：据中国之声《新闻晚高峰》报道，一向高高在上的奢侈品在中国的扩张近日显得有点底气不足。继LV表示不会在中国二三线城市继续开店后，近日有消息称，GUCCI也宣布放缓在中国发展的原计划。奢侈品在中国开店放缓，原因何在？中国的奢侈品市场健康吗？
前两年，多个国际奢侈品牌不约而同地加大了在中国的扩张步伐。然而，今年以来，风向首次发生了逆转。业内人士表示，价格差是导致目前奢侈品消费在中国内地尴尬局面的主要原因。也就是说中国人的奢侈品消费总额虽然大，但是由于内地价格昂贵，大部分人都消费在了国外市场。记者调查发现目前中国内地对奢侈品征收的关税并不比欧美国家高多少，同时在我国内地许多商场为了吸引一线大品牌进驻，甚至开出了优惠政策北京某商场工作人员。
商场工作人员：一些大品牌，他的租金会相对低，低很多，可能砍半。
关税不高，销售成本和加工成本很低，国内外奢侈品的价格差异究竟是因为什么，万宝龙中国区前总裁陆晓明表示，原因在于洋品牌把中国定义为高档商品购买力旺盛的新兴市场。
陆晓明：品牌的定价政策，我觉得一个他本身定价成这个新兴市场，要比欧洲高，比美国市场也高，这些奢侈品在中国的利润吓死你。
目前中国奢侈品消费市场并不成熟，世界奢侈品协会中国区主席欧阳坤表示，中国的奢侈品需求目的和欧美国家不同。
欧阳坤：中国的奢侈品消费是典型的一种趋势可以称之为心里消费和面子消费。因为它很高端，牌子很大，我用它会很有身份感，提高我的身份，所谓我会去购买。不像欧美国家的心理，买这种东西是因为自己真正的需要。
财经评论员上海财大商学院EMBA主任姜晖博士认为，培养成熟健康的市场和消费人群，是我国内地奢侈品消费市场的努力方向。
姜晖：很多中国人并不真正的理解某些品牌的设计和文化内涵。只是看到别人买，自己也跟着买。各种从众心理，攀比心理，炫富心态整体上就形成了一种暴发户效应。具有这种心态的市场往往是价格越高就越好卖。一方面随着中国消费者的素质和收入的进一步提高，中国市场会自然发展成熟。另一方面，权威媒体也有必要呼吁广大消费者理性对待奢侈品消费，当中国奢侈品市场变得不仅强大，而且理性的时候，相信国际品牌便会主动的来调整自身的定价策略，中国消费者在国内也能享受到和国外一样的价格，不必再为了买一个包而远赴重洋。
（来源：东方早报 作者：刘乐）
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