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B2C要转化角色且量力而行
某主营内衣产品的独立B2C负责人向记者透露，2012年该公司销售业绩出现小幅度下跌，而原因是由外部消费环境和公司内部调整所致。
另一服装B2C负责人也表示2012年增幅甚微。该现象出现的主要原因是自身企业由平台商向品牌商转型过渡所致。现在的网购用户多集中在几个大型B2C平台中，其余小型、无特色的B2C平台一定会被淘汰。未来的竞争应该是品牌之间的竞争，因此服装B2C平台应该量力而行，适时转化角色。
在记者调研过程中，某极为细分的B2C平台2012年业绩仅有小幅增长，它在2012年主营进口服装，但多数增长来自于2012年推出的自有品牌产品。
服装B2C整体表现不佳，在多数业内经营者看来主要有四个重要原因：投资的降温让行业领头羊市场动作变少、发展变慢;而传统品牌商大量的扎堆触网也在短时间内冲击了原先B2C的业务;本身因预估过量产生的库存压力严重影响现金流的正常运转;大平台的百货化扩张也在对服装B2C用户不断分流。
不过，多数经营者仍确信整个消费市场一直很好，他们认为，2013年随着库存的进一步消化、投资回暖，服装B2C的发展和转型会变得更加理性、健康。
从“拼价格”转型到“拼服务”
业内人士指出，B2C将继续成为中国网络购物市场发展的主要推动力。经过10余年的培育，网购用户消费观念也在发生改变，对商品质量有了更大的追求。中国服装电子商务正在从“拼价格”转型到“拼服务”阶段。
业内观点普遍认为，中国服装企业存在电子商务爆发式增长的土壤，西部省份和三四线城市的商贸、物流布局存在缺口，消费需求并未得到满足，这部分刚性需求将带动中国网购零售占比进一步扩大。
网络购物不仅转移了线下存量，还让整个消费的蛋糕变大了，可促进经济内生性增长，电商崛起也会导致传统商业零售领域的重新洗牌。
艾瑞咨询集团分析认为，“随着传统企业大规模进入电商行业，加上移动互联网发展促使移动网购日益便捷，预计2015年至2016年，中国网络购物市场交易规模将超过3万亿元。”有专家大胆预测未来中国B2C市场将呈现“两超多强”格局。天猫和京东商城的领先地位短期难以撼动，但其他B2C可依托技术、流量或供应链优势，在未来竞争中获得或保持一席之地。
（中国纺织报 王育楠） 共2页 上一页 [1] [2] 绫致VEROMODA频曝质量问题 被指中国最赚钱服装公司 河北服装消费市场日趋细分化 绫致品牌频频曝质量问题 被指中国最赚钱服装公司 河北服装消费市场日趋细分 北京市消协：凡客、JEEP等名牌服装不达标 搜索更多: 服装 |
