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蛇年新春临近 中国居民消费静待爆发契机
http://www.redsh.com 2013-02-08 红商网 发布稿件

  红商网讯:伴随着一年一度的新春佳节的临近,中国的居民消费潜力再度逢到爆发的契机。已有征兆显示,2013年的春节出游、春季购物的体量和热度将很可能超乎预期,并可能由此打响2013年内需消费复苏的第一枪。而伴随着国民旅游休闲纲要、收入分配改革方案等重要政策的逐步酝酿、陆续出台,中国居民消费的增长力度和持续性将会得到进一步保证,与居民消费挂钩的行业公司将会在2013年获得新的机遇。

  旅游 今春居民出游意愿倍增
  
中国国旅中青旅明显受惠

  从国内到国外,中国居民的旅游兴趣和消费正在不断攀升。根据中国旅游研究院日前发布的预测,2013年春节期间,旅游市场环境总体向好,居民出游意愿旺盛。调查显示,居民在春节期间出游意愿高达76.8%,大幅高于去年同期的36.5%,意愿提升近乎翻倍。相关研究还预计,2013年,中国的出游人数估计将达到2.11亿人次,同比增长20%;实现旅游收入达1267亿元,同比增长约25%。

  另外,起草已久的《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》即将由国务院办公厅颁布实施,《中华人民共和国旅游法》也预计在2013年颁布实施。其中,《旅游法》的颁布实施,将非常有助于逐步改善旅游中存在的市场秩序失范问题。而《国民旅游休闲纲要》的颁布实施,则被认为对中国居民的休闲旅游消费产生重要推动作用。

  国内游方面,根据携程旅游网提供的数据,今年春节期间酒店预订量较去年同期有一定增长。国内酒店预订量排名前10的城市分别是厦门、北京、香港、上海、三亚、杭州、深圳、广州、丽江、成都。其中,三亚作为北方旅客传统的春节度假地格外引人注目。今年春节,三亚由于限价政策,高星级酒店价格降幅达到10%-15%左右,导致近乎满房的预订率。巨大的旅游客流,势必刺激当地本以火爆的免税消费,中国国旅目前垄断三亚免税消费市场,在去年离岛免税购物额度从5000元/人/次上调至8000元/人/次后,今年春节旺季,单日销售额创新高可期。

  出境游方面,中国目前已经成为世界主要出境游国家中增长最快。2002年到2011年,我国出境旅游人数由1660万人次增加到7025万人次,增长323%,2012 年,中国公民因私出境游总花费为910 亿美元,居世界各国境外旅游花费榜单之首。到2020 年,中国将成为世界上第四大旅游客源国,出境旅游人次将达到1 亿人次。

  2013年春节出境游市场又将火爆。酷讯旅游网方面的数据显示,截至1月下旬,出境游订单的人数,占了春节游客总数的70%,从目的地看,赴东南亚特别是泰国的游客今年大幅增长。安徽中青旅市场总监介绍,粗略统计,春节期间出境游人数相比去年同期增长50%左右。受到机票价格、酒店住宿等成本的增长,春节出境线路报价平均上涨20%~30%,最为火爆的泰国线路最高翻了一倍。根据国际经验,通常一个国家的人均GDP 达到3,000 美元时,将出现周边出国旅游的热潮;当人均GDP 达到5,000 美元时,洲际旅游将有所加快。

  2010年我国人均GDP 约合4,371 美元,可以预见,中国出境游正处在井喷阶段。

  中青旅、中国国旅是国内主要的旅游综合零售商,具有较完善的零售网络,其自行开发的旅游产品主要通过自身门店销售给终端消费者。其中,中青旅主打的百变自由行是其特色产品。

  受益于居民出游的巨大基数和快速增长,目前国内的旅游服务商正面临重要机遇。2013年的春节黄金周只是一个验证的节点,中国的旅游企业整体的发展空间仍然巨大。

  零售 今春已现整体回升
  
二线零售股弹性最大

  国内的零售行业在2012年经历了过去多年未见的“寒冬”,在2013年初,出现了明显的复苏迹象,而且是一、二、三线城市的销售全面回升。对于前期遭遇“估值业绩双杀”的零售股来说,春节的消费高峰,可能是它们正名的重要时刻。

  根据最新公布的数据,元旦三天假期,广州市八家大型百货公司销售4.852亿元,与去年4.72亿元相比,略微增长2.8%。其中,广百(含广百百货,新大新,GBF)元旦总销售约2亿元,同比上升13.8%;这个相比广百股份2012年度业绩快报显示的,去年净利润同比下滑9.52%,营业收入同比增长只有2.3%的艰难情况显然有了长足进步。

  另外,四川省商务厅发布的元旦节日市场监测结果显示,元旦节日期间,四川省实现社会消费品零售额98亿元,同比增长18%。监测结果还显示节日内,“市场交易活跃,消费热点突出,主要生活必需品价格稳定,无异常波动现象。”

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责编:余歌