买二送一、会员日优惠、买满50元赠送护手霜、买满100元赠送食用油……记者昨天采访时发现，这种在商场里常见的促销手段已经被“嫁接”到我市药品零售行业。临近春节，深圳各家药店也倾情参与到了“商战”之中，很多药店都争相推出各种促销让利活动。

　　争相让利吸引回头客

　　昨天上午，记者从福田区景田地铁站附近出发，行至梅林家乐福附近。记者看到，沿途的十余家大大小小的药店都打起了促销牌，其中打折、买赠活动最普遍。

　　在莲花路金色家园附近的两家连锁药店，都打出了会员日优惠的信息。药店销售人员说，会员可以在每月8日、18日、28日享受额外优惠。

　　记者还注意到，很多药店为了吸引顾客，还推出了各种形式的促销活动。如买药品赠药品，买药品赠护手霜、食用油等温馨赠送方式。在岁宝百货景田店附近的一家药店，更是推出了一元区、五元区、十元区的特价专柜。一次性口罩1元一个;药用酒精5元一瓶;抗病毒口服液10元一盒……

　　为了吸引消费者，很多药店都经营起了副线商品：如洗发水、润肤露、米、面、油等一应俱全。在药店里，只有消费者想不到的，却没有消费者买不到的!如果不是有备而来，还真以为这里不是药店而是超市。

　　药店为啥卖力促销让利?

　　记者采访时发现，用特价、让利、会员折扣等手段吸引顾客已经成我市药品零售行业的常态化经营方式。那么，是什么原因导致深圳药店如此大手笔地让利促销呢?

　　药品经营者武先生告诉记者，主要是竞争压力大导致的。记者昨天随机走访了10余家药店，这些药店的经营者都一致认可武先生的观点。

　　据了解，深圳目前有药店7000多家，行业竞争日趋激烈。今年以来，药店的房租、人工费用不断攀升，药店运营成本较去年同期上升20%～30%。为了保证资金链不断，药品经营者一致认为，让利促销有利于迅速出货回收资金。

　　此外，深圳药店还面临着来自医疗机构的压力。随着社康等基层医疗机构的普及以及取消药品零加成、药品价格一再降价等原因的影响，部分长期服药的患者又分流回医院了。顾客流失就等于阻断了资金链，因此很多药店都纷纷使出各种促销手段，吸引“回头客”。

　　面对的是诱惑还是实惠?

　　那么，药店的让利促销手段，对消费者来说，究竟是诱惑还是真正的优惠呢?消费者李丽告诉记者，半年前的一天，她本想买一盒润喉片，刚好看到一家药店有促销活动，买一盒抗病毒口服液可以获赠一盒润喉片。李丽觉得很划算，想都没想就买了一盒抗病毒口服液。前几天李丽感冒了，她刚想拿出来用，发现那盒抗病毒口服液已经在两个月前过期了。

　　业内人士提示，药品是一种特殊商品，必须遵照医嘱合理用药，市民切勿仅仅为了折扣和赠品盲目购买。业内人士告诉记者，各药店推出的促销让利活动也是陷阱重重，消费者切勿因贪便宜而入了“优惠”圈套。

　　比如有的药店推出了买药品赠消费券活动，可这些消费券往往只能购买指定的保健品，这些赠券对大多数人来说只能是“废纸”!
　　（来源：深圳商报 赵鸿飞）

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