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日前，对外经济贸易大学奢侈品研究中心、财富品质研究院联合发布的《2012中国奢侈品消费》报告显示，奢侈品消费能力强劲和日臻完善的商业环境，让重庆跻身奢侈品最青睐的十大城市之一。
成为奢侈品最青睐城市之一
据了解，《2012中国奢侈品消费》报告根据综合各城市奢侈品牌门店分布、当地经济发展总量、消费总量、财富人群量等主要指标建模计算所得，所有数据均来源于公开信息。
报告显示，在奢侈品最青睐的十大城市排名上，北京位居第一，上海其次，重庆位列第八位。
报告认为，重庆人口数量居中国各城市之首，也是中国西南地区的重镇，当地的消费活跃度非常高，人均社会消费品零售额3.3万元，仅次于杭州、上海与深圳，成为国际一线奢侈品牌最感兴趣的第二个西部城市。
报告称，重庆富豪的消费实力也非常强劲，千万级别的富豪数量有上万个，同时还有不少隐形富豪。重庆富豪的奢侈品消费呈低调且刚性增长，这让不少国际一线品牌颇为看好。
“孤岛效应”让奢侈品难落户
在中国奢侈品城市发展指数上，重庆的发展指数是7，排名全国第16位。排名第一的是香港，发展指数是98.8，第二、第三位分别是北京和上海。
“这个指标主要衡量一个城市奢侈品行业的发展空间。”商务部国际品牌管理中心副主任、财富品质研究院院长周婷向商报记者表示，尽管奢侈品牌了解重庆的巨大消费潜力，但许多品牌仍望而却步。
周婷分析，这主要是因为重庆特殊的地理位置形成了“商业孤岛”现象，周边没有形成契合的商业氛围。
“从一个商圈走出去，周边几乎就没有相应的商圈了。以一个区域为中心，包含餐饮、休闲娱乐的大的集中商业地带还很少。”她认为，“孤岛效应”导致重庆的高端消费者流失到附近的成都，以及中国香港、中国澳门和欧美地区，对本地销售形成了最大的瓶颈。
“其次，奢侈品进入重庆的时间还较短，消费群体认知度较弱，缺乏奢侈品消费文化，整个商业环境处于不确定状态。这也在一定程度上导致市场发展缓慢。”周婷表示。
“另外，缺乏高端商业地产支撑，也让奢侈品牌迟迟不愿进入。”周婷说，近年来，国际奢侈品大牌逐渐向亚洲市场转移，中国消费者强大的购买力让奢侈品牌越来越重视中国市场，加大了在低线城市的开店力度。但相比销售环境成熟的一线城市，二三线城市的商业地产才刚起步，奢侈品牌对这些地区的了解度不高，所以在品牌下沉方面会慎之又慎。
“高级定制服务”年内入渝
“建议重庆在打造时尚之都的同时，举办一些时尚、奢侈品展会，让消费者了解知名品牌和奢侈品文化，或者树立高端消费的标杆商场。”周婷认为，打造一个能够吸引国际品牌的标杆，就不难引起奢侈品巨头的关注。
“我们目前正在朝这个方向努力。”市贸促会副会长章晓风透露，去年年底，23个意大利奢侈品牌在渝首次亮相，引起业内的极大关注。今年内，意大利“高级定制服务”将落户重庆。
意大利童装品牌Monnalisa中国区域经理李东巍告诉商报记者，该品牌已在江北观音桥相中了一个黄金地段，准备今年入驻开设专卖店。意大利童装品牌Kiton方面也称，今年将加快在中国开店的的计划，重庆是其即将落户的城市之一。
（来源：重庆商报 作者：郭欣欣）
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