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● 内地奢侈品市场增速放缓,国际奢侈品公司却盯上了珠宝腕表品牌
● “中国市场的增速还在7％，没必要把它看作灾难。”
红商网讯：一次看似再普通不过的购物之旅，却成为四年后一桩并购案的线索。2008年，PPR奢侈品集团总裁Fran鏾is-Henri Pinault来到香港，他走进麒麟香港专卖店，给家人选购了一件礼物。当时为他包装礼品的店员一定想不到，四年后，这个彬彬有礼的“老外”会成为自己的顶头上司。
2012年12月10日，PPR集团宣布收购中国高端珠宝品牌麒麟（Qeelin)，并在消息发布后第一时间，由巴黎和瑞士的高管与北京、上海、香港三地电话连线召开记者会。很明显，这笔交易直指中国市场。据披露，PPR对麒麟珠宝的关注正始于四年前，虽然收购交易谈判在2012年7月才正式启动。
Fran鏾is-Henri Pinault到香港购物的2008年，世界正在一步步滑向经济危机的泥潭。而中国政府出台的四万亿经济刺激计划，使很多财富开始通过各种途径集中到某些个人手中，这客观上促成了中国奢侈品市场的扩容和快速增长。但是四年之后，中国经济增速放缓，加上舆论和政策压力导致的馈赠风潮暂时势弱，许多人认为，中国奢侈品市场将风光不再。这一背景下发生的麒麟珠宝并购案，会是个好买卖吗？
贝恩咨询公司在《2012中国奢侈品市场研究报告》中承认，2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%大幅放缓至7%，是自2006年以来的最低点。但是，贝恩话锋一转指出，“这并不代表中国消费者对奢侈品的热情冷却。2012年全年中国人奢侈品消费总额达3060亿元，占据全球销售额的25％，已经成为全球第一大奢侈品消费群体。”
麦肯锡的调查结果显示，过去四年，中国对于全球奢侈品消费的增长贡献达50%，报告更大胆预测，到2015年中国人会拿下全球奢侈品消费的三分之一。“放缓是相对于以往过高的增速。许多品牌的CEO都认为目前只是暂时性的经济发展减缓和信心下挫。”商务部国际品牌管理中心副主任、财富品质研究院院长周婷博士表示，“中国奢侈品市场分层了，消费品位已经升级。”
比总量增加更值得注意的是，珠宝腕表开始成为新的增长焦点。
法国美爵奢侈品牌中国区运营总监陈志龙认为，未来十年，中国大力推进城镇化，消费会进一步升级。因此高端珠宝腕表的市场空间非常大，与其同时，中端品牌则受到巨大冲击。陈还说，现在在二线城市卡地亚的专卖店中，销售最好的是定价在10万到15万的单品，两三万的很少有人买。“这是奢侈品市场自身的发展规律，新加坡和日本也都经历过。在新兴市场都是鞋包比较好卖，等发展到一定程度之后，高端珠宝腕表就会起来。”
实际上，珠宝腕表市场如此的高增长从2010年才开始。在前面几年增长平缓，2008和2009年增长几乎停滞甚至销售下滑的基础上，2011财年历峰集团总销售额突然爆发，同比增长了33％，其中大中华区销售增长45％。2012财年，大中华区销售增速高达46％，营业利润同比增长了51％。总销售额中的42％都是在亚太地区实现的。 共2页 [1] [2] 下一页 北京奢侈品展将在6月举行 高端市场受关注 LV等奢侈品一线城市失宠 转战二三线城市 海鸥表遇冷 老字号转型奢侈品非捷径 调查显示本土奢侈品牌在中国销售艰难 奢侈品涨价轮轴转 中国成消费主力 搜索更多: 奢侈品 |
