一套户外装备价格不菲

　　这两年，玩户外的人越来越多，户外装备也因此变得畅销起来。但要配齐一整套户外装备，价格并不低，有的冲锋衣就要上千元一件，一顶帐篷加上气垫等也要好几千元，光是参加登山活动，如果专业点的话，登山鞋、登山杖、冲锋衣、冲锋裤、小火炉、帽子、背包基本上都是不可少的。但记者从多方了解到，虽然看似一项烧钱的运动，但并没有妨碍市民加入户外的行列。

　　在户外用品领域，也分为专业、徒步、休闲等各个系列，不同系列都有不同的产品，这里面的道道可深了去了。

　　而且，户外产品不会像一般服饰那样频繁打折，即便在银泰店庆期间，哥伦比亚等户外品牌也只推出过7折优惠，除非是一些库存产品才会有低折扣。另一方面，户外品牌除了注重产品的功能性，在外观上也有很大的改观，雪狼品牌在最近的一次订货会上，展示了2013年秋冬季的户外服饰和装备，不仅颜色亮丽，而且款式也十分不错，让消费者的选择从专业转到日常生活中来。

　　在南方，冲锋衣或许只是到户外活动时才拿出来穿个一两次的衣服，但在北方，冲锋衣是很多人平时生活的一件衣服。有的人甚至感叹，冬季冲锋衣甚至比羽绒服还保暖。因此，对户外品牌商来说，北方一直是销售的重点，但南方的消费势头正在进一步升温。

　　户外用品需求正在变大

　　在今年的银泰12周年店庆期间，曾推出过冲锋衣特供款，原价1000多元的一件冲锋衣，店庆特供价是200多元。店庆开始时推出3000多件雪狼品牌冲锋衣，一两天就被一抢而空，因此，商场只好紧急联系户外用品品牌商，再加推冲锋衣，于是，雪狼和牧高笛两家户外品牌再次拿出2000多件冲锋衣，店庆还没结束时再次被抢购完。

　　如果说户外冲锋衣遭抢购是因为低价的缘故，那么看看品牌商和商场的销售数据，或许可以证明户外用品的市场接受程度。来自银泰百货东门店的信息，商场在此之前曾将运动休闲馆进行调整，整体面积缩小了近700多平方米，但是从销售数据来看，并未出现下降的趋势，特别是在户外用品的销售上，反而有了增长。商场企划部相关人员介绍说，如今运动休闲分类越来越明显，市民对各方面的需求也越来越大，因此销售一直很不错。

　　雪狼公司负责人朱小姐说，2012年整体销售上升了大约10%左右，国内户外品牌基本上都有这样的增幅。记者也了解到，像国际顶级户外、滑雪品牌PHENIX截至2012年11月底的时候，全年销售计划已全面超额达成。

　　业内订货数量有30%-40%平均增长

　　这段时间，谁比较忙?可能是各地的服装品牌经销商了，各大服饰品牌的秋冬订货会正忙着举行。根据最新的公开数据显示，美邦服饰2013年春夏产品订货量不及往年，春季服装订货量较往年同期下降10%左右，而同打休闲风格的森马服饰，春夏的订货量与往年持平，库存等各种原因导致不少品牌服饰的订单量较去年都有所下降。

　　相比一些品牌服饰的订单锐减，户外却在呈上升趋势。前段时间，宁波本土户外品牌雪狼举行了一场2013年秋冬装发布会以及订货会，来自全国各地的经销商赶到宁波，观看了雪狼的秋冬装时尚走秀，并进行订货签约，经过统计，订货量比去年增长了40%多。雪狼公司朱小姐说，这个增长速度基本上是行业内的一个平均数值，有的品牌订货量甚至翻了倍的增长。

　　另外，在淘宝双十一的战绩中，排名前三名的品牌中，其中就有着名户外品牌骆驼，而日前骆驼也是以千万的价格聘请韩寒代言该品牌，说明对户外的重视程度只增不减。

　　体育品牌也杀入户外市场

　　正是看到户外市场的前景，连体育品牌也转向了户外领域。一家户外品牌的相关负责人告诉记者，他从李宁东北区的拓展部经理那里了解到，李宁在东北的门店已经关闭了几百家。体育品牌在这两年逐渐出现下滑的态势已经不是行业内的秘密。包括耐克、阿迪达斯在内的多个体育大牌，也都出现了缩水情况。

　　相比体育用品缩水，李宁看到了户外的市场前景，旗下的户外品牌Li-Ning Adventure(李宁探索)刚刚亮剑出鞘，这让行业内颇为震惊。朱小姐说，行业内一点都不怀疑李宁户外用品亮相后的成绩，相反，李宁凭借其强大的渠道在户外上或许有所成绩。

　　而随着李宁、安踏的加入，户外用品行业势必将继续升温。“像李宁等体育品牌推出户外产品系列甚至发展到日后的户外子品牌，这种的品牌延伸，在消费者心中拥有一定的品牌影响力和地位，经营起来有一定的基础，对本土户外品牌的销售将会产生影响。”朱小姐说。

　　记者手记

　　我也是个不折不扣的户外“门外汉”，前几年买的一双登山鞋，到今年才从柜子里翻出来穿，穿着登山的效果感觉还真不错。而这几年，原来是户外的“门外汉”，渐渐变成入门级人员的越来越多，因为大家对“走出去”的需求越来越大，导致消费人群的极速增加。

　　和宁波一些户外品牌公司有过一些接触，他们看好户外前景的同时也有不少担忧，比如一些户外品牌外贸转内销的越来越多，电子商务的冲击同样影响到了他们。所以，户外品牌除了努力做好自己的产品外，还要加快自身的品牌建设，比如加强店铺形象，多做宣传，加快渠道拓展等。

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