由于资本的大肆进入，现在国内的户外用品市场早已不是此前“走出家”，适合个人单干的个体发展初期，而已是资本比拼下的渠道战。 记者 王 越/摄

　　资本“拔苗助长” 难题悬而未解

　　红商网讯：相对于增速放缓、年均增长率只有15%至20%的传统体育用品行业，中国户外运动用品市场正呈直线上升趋势，每年以50%的增速成长。而在资本的助力下，户外用品店纷纷展开全国范围的攻城略地。不过，在跑马圈地、渠道为王的规模扩张之下，盲目追求网点规模数量，疏于终端店铺管理，导致品牌整体渠道管理混乱、产品参差不齐、跟风潮盛行、品牌定位雷同、产品款式相似、宣传推广模仿的事例已不胜枚举。

　　相对于增速放缓、年均增长率只有15%至20%的传统体育用品行业，中国户外运动用品市场正呈直线上升趋势，每年以50%的增速成长。

　　向来只喜欢“锦上添花”的风投机构和基金开始抢夺这个增速迅猛的朝阳产业。在资本的助力下，户外用品店纷纷展开全国范围的攻城略地，并都有了雄心勃勃的上市计划。但也有人士开始担心，户外用品市场会否也在资本的拔苗助长下滋生当前体育用品短暂繁荣后的迅速颓败。

　　户外用品业集体上市的冲动

　　张恒在2012创业邦年会上露脸，顷刻就遭遇了创业、投资者们的“围追堵截”。

　　作为北京三夫户外股份有限公司董事长兼总裁，张恒和他创立的三夫户外早已是舆论追逐的“知名公司”。

　　但户外用品装备市场其实还是个小众行业。2011年，整个中国户外市场销售总额只有110亿元。张恒也坦言，规模上户外用品市场刚起步，在很长一段时间内，户外用品业不能太有野心，还是需要坚持集中和专一的策略做好门店运营。

　　“户外用品市场的渠道更多地集中在一线城市，以北京、上海、广州等大城市为主，到了二线城市就很难看到户外用品店了，即使有也都是以销售非品牌户外用品为主。而体育用品则可以覆盖到三四线城市，因此户外用品的市场总体还很小。”中国纺织品商业协会户外用品分会副秘书长韩云刚表示。

　　事实上，国内的户外用品市场虽然走过了10年，但依然处于初级阶段，在消费者中的品牌认知度还比较低，还有一个很长的发展阶段。“户外用品对材料的要求普遍比较高，因此价格更高，在一定程度上制约了这个行业的发展。”张恒说。

　　同时，目前户外用品业还没有一个全行业的户外用品功能及安全性能的统一检测标准。业内人士称，标准还在制定中，最快也要两年后才能出台。

　　尚普咨询轻工行业分析师指出，从消费群体来看，多数消费者对户外装备了解不足，消费者心理承受力比较差，这就使得整个户外运动的普及会是一个相对漫长的过程。

　　但伺机而来的资本和市场却不会有耐心等到行业足够成熟。2009年10月30日，探路者在创业板上市，成为第一家上市的户外品牌企业，就此拉开了中国户外品牌的资本热潮，并一直持续到现在。在探路者2009年上市后，三夫户外萌生了上市的冲动，在接受了清科创投等数千万的资本注入后，三夫户外开始了雄心勃勃的上市征程，目前上市初审已落实反馈意见，即将披露资料。

　　除三夫户外之外，福建哥仑步户外用品有限公司、浙江牧高笛户外用品有限公司、ACOME(阿珂姆)所属的上海乐为体育用品有限公司、泉州狮牌户外、乐登户外集团等也纷纷明确将上市列入近期品牌发展规划，曾出现过“泛体育鞋服板块”的泉州就有不低于10家户外公司正在筹划上市，甚至集体倡导“泛户外”概念，将户外运动的领域从户外探险运动延伸到任何一项走出家门的运动。

　　目前，从严格意义上说，国内从事户外用品的上市公司仅探路者一家(嘉麟杰主营业务是针织面料生产及销售)。业内人士认为，这样的格局或将在未来1至2年内被打破，“户外板块”有望复制体育运动品牌的十年高速黄金轨迹。

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