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现象综合体集体补习“文化课”
红商网讯：目前，商业地产已成为地产界投资的重点，超大型购物中心和城市综合体蓬勃发展，整体商业面积成几何数上升。消费需求也随之变化，消费者到商场的需求已经从单纯购物变成需要娱乐、餐饮、休闲等多功能支持。
目前，本市的大部分城市综合体以零售、餐饮为主线，娱乐则偏重于影院和KTV，其文化的显现也流于与消费者互动和挑战类的活动，而一些新兴的商业综合体则开始打造全新的商业局面，突出文化特色。
效应市民边逛边享受明星演奏
去年圣诞前夕，不少市民与亲友带着孩子们一起逛街购物，就餐聚会，参加互动活动，用别样的方式庆祝浪漫的节日。
去年12月31日20：00，记者来到银河国际购物中心，看到地下停车场等候进场的私家车排起“长龙”，就已感受到这里火爆的人气了。市民小依告诉记者：“以前观念里的商场仅仅是购物的地方，如今，来银河国际购物中心可以和朗朗、苏醒等众多明星‘零距离’，今天的跨年活动，我与好友结伴来到这里，在四楼美餐过后，又在大厅享受了一晚的音乐盛典，真没想到还能看见姜育恒!”
据了解，银河国际购物中心自开业以来，举办了多场高品质文化活动，为天津市民的品质生活提供了新的选择。
感受商家与顾客互动越来越多
对于商场来说，文艺演出却是一笔投入，不止资金，还有策划、会场布置活动流程计划等各项软性投入。据了解，津城许多商场近年来在文化营销方面的投入持续增加。
某商场负责人表示，商场做文化营销一方面是希望增加商场和顾客之间的互动，以提高顾客的忠诚度和美誉度。另一方面，也希望更好地使顾客感受到品牌精神，真正享受到生活中的娱乐感受。
文化营销的最大特点就是不能带来直接的销售业绩增长。不过，各大商场似乎并不在意，反而愈发重视这项投入。专家认为，商业综合体融入文化演出和各种活动是行业发展趋势，也是新模式冲击下的创新求变。商业综合体把文化营销当作竞争的砝码，实现了文化与商场经营的完美结合，既能满足顾客购物的需求，又能让顾客享受到文化盛宴，也提升了商场的档次。 奥园万博项目拟建旅游、购物商业综合体 前11月销售359亿 龙湖淘金商业综合体 奥园34亿广州拿地 未来开发商业综合体 成都：年底前新开商业综合体补贴50万 万达集团试水电子商务 设线上商业综合体 搜索更多: 商业综合体 |
