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红商网讯：一个有趣的现象，越来越多的富有米兰女性将米兰南部肮脏的工业区的奢侈品批发工厂作为她们唯一的购物地。虽然意大利人一直觉得拒绝购买全价奢侈品是他们与生俱来的权利，但是伴随着Prada, Versace和 Armani备受财政紧缩的打击，只购买低价奢侈品现象在意大利陷入狂热。
据贝恩机构和意大利奢侈品传播研究机构 Altagamma的数据，在2010年，意大利奢侈品市场市值166亿欧元，约占全球1720亿奢侈品市场的10%。不过据研究机构Exane BNP Paribas奢侈品研究负责人Luca Solca称，过去两年意大利奢侈品市场猥琐了近10亿欧元。假设季节性消费和旅游消费今年以20%的速度增长，截止今年年底，意大利奢侈品市场依然会萎缩，只占到全球奢侈品市场的7.6%，约157亿欧元。
与此同时，根据意大利时装协会Fashion Economic Trends 报告显示，意大利时装工业在2012年收入预计会同比下降5.6%至602亿欧元，按当前汇率合783亿美元，预计最好的四季度仍然低于去年同期水平，出口在2012年下降了32.4%至416亿欧元，按当前汇率合541美元。
Luca Solca将之归之于意大利的紧缩政策和税费政策调整——为遏制逃税禁止超过1000欧元的现金交易，加重房产税更是让当地消费者倍受打击。这一切与意大利糟糕的经济状况不无关系，为此，意大利总理Mario Monti在上月底遍访波斯湾和中东各国，寻求投资。另一方面，意大利经济部们对众多时尚巨头的税收调查将这一矛盾激化，Marzottos家族成员称这严重打击了每年在意大利投资上百万欧元的企业家，越来越多的时尚品牌通过各种途径将品牌转移到卢森堡等低税率国家，造成恶性循环
据FT报道，尽管受益于亚洲、中东、拉美游客的旅游消费，LVMH在意大利的销售仍有20%的下降，而小品牌则更面临生死存亡。
奢侈品高管们称未来的意大利等欧洲国家的奢侈品销售将主要通过游客购买，此前法国芳登广场进驻的品牌也都应征了这一观点，Altagamma机构执行总监Armando Branchini称在诸如米兰这样的城市，游客奢侈品消费占比高达70%。他同时指出年轻的消费者受益于其父母一代的繁荣消费，“年轻人的衣橱满满的”。
而游客消费主要集中在意大利的大城市，比如米兰、罗马、佛罗伦萨和威尼斯，奢侈品消费作为意大利悠久的生活方式历史将要结束，很多小镇上的奢侈品商店纷纷关闭。
由于过分依赖意大利市场，拥有Tod’s, Hogan, Fay 和Roger Vivier 等品牌的Tod’s集团三季度销售下挫16.9%，今年总共关闭800个零售单位中的130个，并不得不将注意力从国内转移出去。去年国内销售占比53%的Tod’s集团今年意大利销售降低了10个百分点至43%。Cheuvreux分析师Thomas Mesmin称“意大利的崩溃”让Tod's集团加速国际化。
尤其艰巨的是对于意大利消费者来说感到昂贵，但是影响力有没有打到接触欧洲以外国际消费者的设计师水平前景堪忧。分析师称 Versace, Roberto Cavalli 和Dolce & Gabbana这些在八、九十年代引起意大利消费狂热的品牌，伴随着意大利人消费缩减将更易受到严重打击。
Exane BNP Paribas奢侈品研究负责人Luca Solca更是危言耸听地预言有些品牌会“被杀死”。
此前，Qatar Investment Authority卡塔尔投资局控股在2006年建立的投资公司Qatar Holding LLC和意大利 Cassa Depositi e Prestiti 控股的Fondo Strategico Italiano签署一项协议，创建一个合资公司 IQ Made in Italy，意图投资意大利品牌。不过，据称Versace, Roberto Cavalli 和Dolce & Gabbana等品牌都明言不会出售品牌。不过据当地银行交易人员透露，这些品牌连同一些其他设计师品牌名单都已经在卡塔尔人的收购列表上了。Versace去年刚刚扭亏为盈，明年欲通过副线品牌Versus尝试快时尚模式。
本周四，Prada将发布三季度报告，业类人士成将为对明年意大利乃至全球奢侈品市场预测具有重要意义。
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