红商网讯：户外行业在每一个角落都有所扩张，但是目前市场出现了饱和迹象。紧张的竞争已经开始，只有最聪明的企业能够生存下来。

　　位于奥格斯堡北部的A8高速公路附近的独特的圆形建筑还在修建当中，德国背包生产商多特(Deuter)公司总裁Bernd Kullmann表示，希望到今年年底可以迁入其中。随后，这一德国领先的背包生产商带有物流中心的新总部将正式运行。

　　目前建筑工人对户外用品的需求无处不在。就在最近，瑞士户外用品猛犸公司(Mammut)还在阿尔高建立了一个欧洲仓库。同时，猛犸公司还将其德国总部迁入了直接位于A7公路附近的大楼。猛犸公司为此花费了超过2000万欧元，相当于上一年营业额的15%左右。

　　巴伐利亚徒步旅行鞋生产商Meindl公司明年年初将会推进在其329年公司历史上最大的一笔单项投资。该公司老化的物流中心将被取代。

　　Salewa户外用品公司去年已经直接在博尔扎诺地区的Brenner高速公路旁建立了一个带有仓库的总部，斥资4000万欧元。

　　这些企业有着许多好的投资理由。猛犸公司总裁RolfSchmid称：“我们的新全自动化欧洲仓库将带动我们增长。”过去数年猛犸公司许多品牌强劲增长，以至于该公司旧大楼储存不下。多特公司自2006年以来，销售额和员工人数均翻了一番。

　　但是这些增长状况并不是户外用品行业的全部现状。现在户外用品竞争压力加大。运动用品贸易商协会Intersport主席KlausJost表示，户外用品高水平增长，对于有些商店来说，户外用品甚至成了最重要的营业额支柱。但是，现在许多顾客已经配齐了防水夹克、裤子和登山鞋。

　　竞争压力由此展开。为了保持竞争力，户外用品公司必须改善内部流程。猛犸公司总裁表示，建新的仓库是基本步骤。他表示：“如此一来我们的效率会提高，物流费用会减少。”

　　谁能够比竞争对手更快更可靠的进行交易，谁就拥有最好的货物上架的机会。许多品牌都向商店保证能在24小时内得到货物。

　　拥有超过200年历史的施瓦比户外用品企业Sch?ffel夏季以来首次做了电视广告，并将增加了500万欧元的营销预算。最近，该公司录得了9350万欧元的营业额。

　　而猛犸公司在其今年150周年生日时，带领其客户、员工和合作伙伴登上了全球150座山峰。尽管这一活动需要巨大的财务支持，但猛犸总裁Schmid仍表示值得。这一活动引起了全球对猛犸公司的关注，并且对该公司的业绩也产生了良好的影响。Schmid预计，今年公司的营业额将录得两位数的增长。

　　在德国，户外用品发展形势大好。户外用品供应商开设了越来越多的专营店。Sch?ffel和其合作伙伴Lowa一起，仅在过去两个月就新开了5家店，现在该公司拥有17家商店。此外，猛犸公司第16家专营店也开了张。

户外用品划界营销

户外用品市场渐成掘金新焦点

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