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鞋服品牌定制大众化 市场进一步细分
http://www.redsh.com 2012-11-07 红商网 发布稿件


  

  红商网讯:复古也是一种新潮。旧社会的阔太太们叫裁缝师傅来家里量体裁衣,这种追求时尚的生活方式,经历了大半个世纪的沉寂后,在当代“复活”了,只是花样有所翻新。随着消费者个性化着装需求日益膨胀,女装和鞋行业都推出了定制服务,而且面向的是不特定的大众消费者。

  要求“个性化+合身”

  关于定制的解读,一是合身,二是个性(即达到人无我有的境界)。在追求利润的市场背景下,大多数企业提出的定制理念实际上还只是满足前者的需求。

  女装品牌“阳光白领”总经理毛云华是设计师出身,早年可以说是晋江地区知名的定制服装提供者,“十多年前,很多年轻的有钱女孩拿着杂志图样让我做衣服,在那个年代里一套衣服的价格就要好几百元。”毛云华说,2002年她有了自己的厂房,凭借多年积累的口碑,先后与诺奇、九牧王、利郎等男装品牌合作,给它们专供男女职业装。水到渠成,近年她自创“阳光白领”品牌,推出职业女装定制的核心主张,加盟店甚至已经开到了贵州。

  与大多数追求利润的发展中企业一样,毛云华现在所说的“定制”更多的还是体现在“合身”上,即客人购买时若不合身,可提供快捷免费的改动服务。为了令合身来得更加容易,毛云华针对南北地区消费者的体型特点,创新地开发出A、B版两个系列的码数。同时,她也并未放弃承接个性服装定制服务,只不过“价格要贵一些,时间也要更长一点”。

  毛云华店铺里的白领套装,价格大多是数百元,属于中档消费水平。眼下她正与某网络服务商洽谈,打算征战网络定制市场。“为了追求便捷,定制服务肯定还是要依靠网络平台去打拼。”毛云华认为。

  线上定制需求大

  正如毛云华所说,在线下定制的声音尚不响亮的时候,线上定制服务无疑更具备大范围推广的优势。登录淘宝网,输入“定制”两字,会跳出创意DIY杯子、时尚项链、情侣款T恤、婚纱礼服、韩版服装等180多万件相关宝贝,其中“定制服装”有将近3万件相关宝贝,销售量最高的一款连衣裙成交量为9140笔。

  线上定制服装,款式简单容易的大概需要3天时间,复杂些的一般需要一周左右。某网络服装定制店主说,单件定制服装的话,他们会根据不同款不同面料,加收20元—50元不等的手工费用,如果是买家自己提供图片或者款式,卖家会根据款式复杂程度和面料因素等进行核算,然后再给买家一个价格。价格一般适中,主攻城市白领女性群众。

  今年,在一片服装定制“红海”中,“爱定客”成为帆布鞋定制“第一人”,匹克集团CEO许志华对于这个投资项目表现出较强的信心。主打年轻的休闲消费人群,价格不高,7天到货,制鞋出身的许志华看中了这个尚在培育发展阶段的大众化定制市场。“每个人都生来独特,你值得与众不同。”许志华说,个性的追求,自我意识的觉醒,将会唤醒更多的消费者追求独一无二的消费体验,毕竟不是所有人都能享受“全手工定制鞋”的奢侈体验,也并非是所有人都愿意花费漫长的时间去等待一双鞋子。DIY设计时代已经渐行渐近,网上已经呈现商家混战的迹象,他们将坚持满足个性年轻消费者的定位。他相信,创新的C2B模式(顾客下单商家生产)可以创造出继B2C之后的新的线上消费热潮。

  市场正进一步细分

  在今年的电子商务文化节上,淘宝的一位资深人士认为,定制化的产品和服务是电子商务的未来发展趋势,关键就看谁走在前列。泉州一位服务于多家品牌男装企业的资深设计师陈女士也多次提及,细分市场之后,追求人无我有、人有我特的个性化消费必将成为一种潮流,而顺应潮流的一些线上、线下的小品牌企业,已经开始从中获得了利润。消费者的自我肯定,将改变以往“企业提供什么,消费者就购买什么”的习惯,“人人都是设计师”的时代并不遥远。

  “定制消费存在的历史十分悠久,只是以往主要存在于高端领域,但将定制拉下神坛是早晚的事情。”诺奇董事长丁辉说。作为较早提出快时尚的男装品牌,诺奇一直坚守在二、三线城市。丁辉十分看好大众定制的未来前景,当然他并不否认高级定制的利润占比较高,但是只要消费者的接受程度达到了一定的水平,大众化定制就会有一个长足的发展,这无疑也将对高级定制市场产生一定冲击。

  他认为目前大众化定制发展最好的当数女装领域,女性对于自身着装,甚至小小装饰品都想追求独一无二的享受,“撞衫”是她们最不愿意看到的情况。“很高兴看到相对薄弱的泉州女装市场也能发出定制的声音,毕竟相对于前些年走在前列的男装而言,受到地域设计等因素的影响,泉州女装尚处在发力阶段。”丁辉说,大众化定制时代或已来临,越来越多的品牌相中“定制”这个市场的原因,一是响应了企业自身发展目标的号召,二是顺应了市场本身的需求。他认为,只要坚持并专业地经营下去,大众化定制势必会拥有可观的市场份额。

  一些发展中企业的老板也表示,未来会涉足大众化定制市场。

  对此,专家提醒说,涉足新兴市场需要做足功课。首先是要有快捷的生产链条以保证出货速度,其次是设计单品时的成本核算定价必须准确。

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来源:东南早报  王宇静 责编:寄瑶