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网络书店冲击挤压 民营实体书店日子难熬
http://www.redsh.com 2012-09-10 红商网 发布稿件

  实体店为何不能降点儿书价留住读者呢?
  
 
  时尚集团旗下的“时尚廊”书店读者寥寥。

  相较于实体书店,网络书店具备不可忽视的两大优势:成本,渠道。

  张帆在接受中国青年报记者采访时透露:“单向街目前的收支刚好平衡,房租是单向街最大的一块成本,占几乎一半,我们蓝色港湾的合约到期可以再续,但是房租比原来涨了近3倍,实在无力负担。还有一大部分是人力成本,占40%左右。”

  多家民营实体书店负责人均表示,除去房租、员工工资和各类税费,其利润约在5%左右浮动,“基本不赚钱”。在这一方面,网络书店的顾虑没有这么多。

  网络书店不受地域限制的辐射范围更令实体书店难以企及。

  单向街最早决定从圆明园搬走的时候,就是因为“那个地方人流太少,平均每天卖不了多少钱”。

  此外,凭借广阔的覆盖范围所产生的巨大需求量,网络书店可以从出版商处获得更低廉的图书进价。

  严搏非对此很无奈,“我们从出版社拿货都要65折、68折,但是网络书店对折就拿到了,这怎么弄?”刘苏里更是直言:“全世界都不可能有中国如此低价的网上卖书,实际上已经构成了价格入侵。”

  “网络书店兴起时巨大的价格优势挤垮了一批实体书店。”而近年来,网络书店本身也经历了一次次蜕变。第一波价格战之时,当当与卓越亚马逊的图书经营比例占网站的70%以上,而今4年过去,其图书份额在其网络销售份额上仅占20%左右。

  “已经不能称之为‘网络书店’了。”北京市实体书店发展规划研究课题负责人之一、中央财经大学科研处副处长李桂君表示,图书已经不是电商盈利的核心点,“电商卖的商品,一些为了盈利,另一些是为了宣传用,卖书就是相当于付了广告费”。

  当当网总裁李国庆(微博)就表示,他们向一些知名出版社拿货时必须遵守限折规定,否则会被停止供货,但当当网“总是一股脑儿全场大让利”。

  在雄厚的资本支撑下,各大电商在图书价格战上堪称不遗余力。严搏非认为,网络书店的竞争所引发的图书市场的价格无序,并非信息技术自发的结果,而是其“背后的大资本的行为没有被约束,肆无忌惮”。实体书店对此显然无力应对。

  对于实体书店老板们的埋怨,李国庆在微博上回应道:“网络书店的便利扩大了全国图书销售蛋糕,网络书店80%是把饼做大,20%是抢实体书店蛋糕,因书不是生活必需品。”

  刘苏里分析称:“从根本上来讲,实体书店的消失不仅仅是电商带来的冲击,也涉及到整个电子时代对印刷文明的冲击,只不过这个冲击不会像19世纪印刷文明兴起之时对社会的冲击那么大。从大的趋势上来说,书的生产是沉重、不方便更不环保的,我觉得大概还会有15%的书存在。实体书店要做的也在这15%中。”

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来源:中国青年报  高四维 责编:寄瑶