广州香港奢侈品消费呈下滑趋势 - 红商网

广州香港奢侈品消费呈下滑趋势 http://www.redsh.com 2012-08-28 红商网发布稿件

　　红商网讯：Gucci增幅从11.6%下跌至10%、BURBERRY在中国的销售增幅从30%下滑到了15%、Hermes二季度营业额环比少了近5%、今年5月份香港手表和珠宝交易量同比下滑3%……由去年的在华井喷到今年的增速放缓，全球经济下滑冷风已吹至奢侈品行业。

　　记者走访市场发现，从广州到香港，奢侈品消费均体现下滑态势：在广州，部分奢侈品的价格开始逐渐“亲民”，通过打折促销吸引顾客;在香港，受内地顾客消费额减缩影响，部分奢侈品商场销售额增速同比下滑近一成。

　　分析称，全球经济不景气、消费意愿下滑、消费更趋理性、海外消费是中国奢侈品消费下滑的主因。不过我国富裕阶层在逐步扩大，未来依然是奢侈品巨头重点瞄准的对象，在此情况下，专家也建议广州推动奢侈品免税店落户本地，留住奢侈品消费人群，提升广州国际商都层次。

　　经济冷风吹拂，记者走访市场发现，从广州到香港，奢侈品消费均现下滑态势。

　　广州：打折季顾客仍观望

　　在广州太古汇，记者看到，OMEGA、LV、PRADA、CHANEL、BURBERRY等奢侈品店场面明显冷清，部分店面门可罗雀，一小时内，进店内的顾客比店员还少，而LV、Hermès店没有任何折扣，问津者更少。

　　为了吸引顾客，以往高高在上的奢侈品目前也开始进入打折期。在广州太古汇，一些品牌如Versace的部分春夏货品5~6折，饰品类如太子全场9折，OMEGA镀金表5万元以上打9.5折。但是记者发现，即使打折季，顾客大多也是抱着观望的态度。

　　香港：有内地客预算减半

　　受经济冷风吹拂，内地客计划消费额开始缩水，香港部分奢侈品商场今年销售额业绩均出现不同程度的下滑。记者在位于中环兰桂坊附近的一家奢侈品牌手表店了解到，该商场的上半年销售一直不乐观，直到7、8月才有些起色。

　　一位长春游客告诉记者，他此前打算买一只10万元左右的百达翡翠手表，但最近公司生意不好，所以这次来香港考虑买其他一些牌子的5万元左右的手表。

　　记者走访中环、上环与旺角等地部分奢侈品牌店发现，部分店铺门庭冷清，与往常门前排长队等候的情形大相径庭。

　　“内地经济不好对我们的影响很大，现在趁着暑假和10月国庆假期多做些生意，不然今年业绩都成问题。”一位专门负责对内地游客名表销售的经理告诉记者。

　　香港特区政府在7月末公布的政府经济报告指出，珠宝、钟表的销售额7月均出现环比下滑，部分行业销售额同比下滑近1成。最主要的原因是内地消费者在减少购买预算。

　　“今年奢侈品增幅确实在下滑，增幅同比减少3~4成。”广东最大的一家奢侈品代理商负责人告诉记者。

　　据瑞银证券发表的奢侈品消费报告指出，今年5月份，香港手表和珠宝交易量同比下滑3%，交易额仅增长3%。中国最大名表零售商亨得利公布的最新业绩报告显示，高端手表的需求增速在今年6月以来已放缓至个位数。

　　原因：全球经济低迷对消费拖累已蔓延至高端

　　昨天，广东省流通业商会执行会长黄文杰告诉记者，由于全球经济不景气，从去年中期开始，消费领域开始出现下滑势头，不少超市、百货公司报表出现缓增及负增势头，到今年春节后，高端消费终于也开始下滑。

　　虽然消费意愿下滑，但部分品牌仍价格升涨，“按照以往惯例，货品一年升价两次，每次升幅大概在10%~15%之间。”某奢侈品牌的店员回答记者。

　　宋小姐告诉记者：“我一年前看中的包包已涨了20%，但我的工资没有上涨。奢侈品毕竟不是必需品，我可以选择不买。”

　　“奢侈品包包很容易撞款，我宁可选不太知名但品质好的小众品牌。”消费者LILY说。

　　未来预测
　　我国富裕阶层扩大
　　巨头看好在华前景

　　虽然增幅下滑，但中国2011年个人奢侈品消费额增长18%～22%，欧洲增幅仅为2%～4%，美国增幅为5%～7%，日本增幅为零。巴宝莉一位高管表示，在中国仍能看到巨大的发展机会。一些外资高端品牌甚至逆市在华扩店布局，比如日本最高端超市美思佰乐中国1号店落户广州。

　　有调查显示，中国年收入在30万～100万元的家庭，已构成庞大的消费客户群，并以每年15%的速度增长，预计至2015年将会有560万户家庭达到这一收入水平。而年收入超过100万元的富裕家庭年增速在20%左右，到2015年将有100万户家庭达到这一收入水平。富裕阶层将推动奢侈品市场38%的增长。

　　专家建议
　　争取让免税店
　　落户广州拉动消费

　　黄文杰建议，要将奢侈品消费人群留在广州消费：“免税店是很好的留住人群的方式，南沙是国家级经济开发区之一，目前正在规划建设南沙新城，可以利用国家相关政策，推动免税店落户广州，提升广州高端消费层次，扩大消费人群。”

搜索更多: 奢侈品