东莞几大连锁商超剑指“高端化” - 红商网

东莞几大连锁商超剑指“高端化” http://www.redsh.com 2012-08-23 红商网发布稿件

　　红商网讯：东莞几大连锁商超日前在接受记者采访时乐观预计，零售业下半年或将整体向好，但激烈的市场竞争将促使各连锁抱团升级，剑走偏锋集体迈向高端，同时也将更为凸显新鲜、健康、便民等理念，同时注重提升自有商品的占比以提高利润点。而在门店扩张方面，本土连锁仍将逆市强势猛扩。

　　多家连锁商超上半年销售额均有增长

　　今年上半年，整个连锁零售行业都深陷消费“疲软”的泥淖，“自开业以来的导入期阶段，市场整体有点低迷的感觉。”东莞大麦客连锁执行长李春材对记者表示，“今年前6月的销售额较去年同期增长约40%。”他认为，“下半年或会更好。”

　　本土连锁商超巨头广东嘉荣则称，该连锁“今年上半年仅增长了10%左右”。同时乐观认为，下半年因有中秋、十一等重大节点，消费者的购买需求和消费能力无疑都会更为强劲一些。东莞家乐福相关部门亦透露，进入暑期后快消品的销量便开始大幅上扬，预计“下半年与上半年相比将更好一点”。

　　零售业“抱团”升级引高端客回流

　　在东莞区域，整个零售市场似乎也正在发生深刻变化，传统中低端路线好像已不太适应市场，从而渐有高端化倾向。据记者了解，有连锁商超已在星河城推出其体系内的第一个高端超市，根据部分外籍顾客的需求增加了进口商品。

　　对此，天和百货运营总监王炜认为，“东莞目前正从制造城市向都市化方向转型，同时精英人才、高端白领也越来越乐意到生活性价比高的东莞工作和生活，这些群体需要对胃口的高端购物场所。”当然东莞零售业也在与香港、广深共抢东莞高端客户，并抱团升级引客回流，这最终将促进东莞零售业发展。他说，该连锁“试水”高端精品超市，是为了满足其消费需求与带来便利。广东嘉荣营销部总监龚智林说，随着绝大多数消费者生活指数提升，购买中高端消费品必然是一个发展趋势，这个时间不会太长。

　　自有商品比重将适当提高

　　近年来，由于生产商、供应商与零售商相互博弈，使得零售商的利润减少，而在今年国家相关部门加大零售业入场费等乱收费清理整顿力度后，商供之间的关系或将逐渐走向融洽。但连锁商超如何提高利润点，在提高自有商品比重方面又有何考量或动作？

　　据悉，今年3月某日系连锁商超首次引入自有品牌商品，首期上架商品均以生活基本用品为主，共有115个品种，由于减少了中间环节，与同档次商品相比可便宜20%左右。年内该连锁力争将自有商品的种类扩至500个。与此同时，另两家洋连锁商超也大幅提高了自有商品的销售占比。

　　对此，两家本土连锁商超也回应称，将进一步扩大自有品牌的商品数量和比例，“商超加大自有商品比重，将是今后零售业的一个发展趋势”。

　　下半年本土连锁逆市扩张开门店

　　记者从几大洋连锁获悉，下半年除了沃尔玛预计在镇区新张1店外，其余洋连锁在扩张方面疑似保持“空白”。

　　而本土连锁则欲在下半年逆市进击，其风头力压洋连锁。据龚智林透露称，嘉荣下半年将在中山、惠州和广州陆续开店，东莞也有部分新张门店，计划再新开门店10~20家。

　　王炜则透露，天和百货还将在常平镇开一家综合超市，万江和南城也有两个项目在接洽。

　　李春材则表示，大麦客旗下小卖场正在进行标准化，准备好了便可通过加盟连锁的方式推广出去，相关的自营店也在积极选址，已经查看了很多地点。李春材说，“我们也有计划向广州、深圳布局大卖场，店面至少会在1.5万~2万平方米，不仅布局珠三角，也可能拓展长三角和环渤海圈，西南片区的成都也有几个点在筛选。”

　　此外，本土连锁还有着雄心勃勃的“一胎多子”计划，试图经由“母体”实现多元化版图。本土连锁商超广东嘉荣目前已正式推出3个子品牌，分别定位为大卖场、综合超市与生活超市以及生活潮流用品店。而另一本土连锁百货天和百货，目前同样正式对外公布了三大子品牌，各自定位为社区型购物中心、标准生活超市、精品超市，从而多路进军、细分化抢食零售市场份额。

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