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奢侈品消费步入调整期 顾客不再一掷千金
http://www.redsh.com 2012-08-16 红商网 发布稿件

  红商网讯:目前,周大福、巴宝莉、卡地亚、博伯利等众多奢侈品品牌在我国的销售虽然还在增长,但其增速却远低于往年同期水平。

  “由于我国经济增速放缓、消费者消费信心降低,以及奢侈品假货横行等,我国奢侈品消费增速放缓,步入调整期。”日前,财富品质研究院院长周婷表示。

  奢侈品销售降温的最新迹象是,英国时装品牌博柏利集团发布财报称,该公司第一季度亚太地区(以中国为主)销售增速从上年同期的67%跌至16%。

  周大福董事总经理黄绍基称,由于经济不景气,中国内地和香港的富人都减少了购物。

  “一掷千金的顾客不见了。”香港珠宝商太子珠宝钟表执行董事朱继陶表示,一年前,每月会有20多位中国内地游客在太子珠宝钟表门店花100多万港元买块手表,但现在已减少到了每月三四个人。

  来自里昂证券和中国国家统计局的统计数据显示,第一季度,中国珠宝销售增长放缓,同比仅增长20%,而上年同期的增幅为59%。

  “上半年,中国奢侈品销量增速之所以放缓主要是因为国内经济放缓。”周婷表示。

  受欧美经济疲软的影响,中国经济正在经历全球金融危机以来的最慢增长。据国家统计局统计数据显示,今年上半年,我国国内生产总值同比增长7.8%,二季度增长7.6%,跌破8%,这是时隔3年以后经济增速又一次回到8%以下。

  尽管中国奢侈品销售增速开始放缓,但从长期来看,周婷认为,中国奢侈品市场还将保持3年至5年甚至10年左右的快速发展,之后才会进入一个平稳发展期。

  波士顿咨询公司同样认为,中国仍是全球增长最快的奢侈品市场,有望在2015年前超过日本和美国,成为全球最大的奢侈品市场。事实上,今年上半年,一些奢侈品公司仍在我国取得了不俗的销售业绩。

  意大利奢侈品牌普拉达6月公布的业绩显示,今年第一季度,该公司亚太地区(不含日本)的销售收入飙升了47%。眼下,普拉达全球销售额有24%来自我国,仅13%来自北美。

  据显示,我国已成为一个重要的奢侈品市场。据上海财富研究机构胡润百富统计,在中国,资产超过人民币600万元的高净值人士就有270万,资产超过1亿元的有6.35万人。对奢侈品的渴望已从精英人士扩大至中低产阶级的消费者,中国从而成为推动奢侈品公司增长的主要动力。

  今后,我国的二三四线城市将会有更大的市场空间。周婷表示,目前,许多奢侈品公司纷纷布局二三四线城市。

  记者从中国奢侈品联合会发布的《2012年奢侈品行业薪酬现状及发展趋势》了解到,仅去年一年,路易威登、古驰、普拉达等一线国际品牌在中国新开门店就超过200家,较前年增长近30%。

  其中,二三四线市场成新开门店的主要战场。

  据悉,香港高档手表零售商喜运佳钟表集团将在厦门开设其第六家门店,并有望在一年内增设10家门店。该公司董事长蔡加赞说,那里会有更多的有钱人。

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来源:现代消费导报  范丽敏 责编:寄瑶