奥运营销收效甚微安踏等厂家仍乐此不彼

奥运营销收效甚微安踏等厂家仍乐此不彼 http://www.redsh.com 2012-08-08 红商网发布稿件

　　红商网讯：奥运是体育赛场，更是各国体育品牌的赛场，2012年的奥运会在伦敦举办，却无法抵挡中国体育品牌的热情，上演了不亚于北京奥运会的赞助竞争，但这场大战真的物超所值吗？

　　伦敦奥运赛程已过一半，各国健将为荣誉而战之时，中国本土体育品牌也借运动员战袍亮相，掀起品牌大战。安踏作为中国奥委会的最高级别战略伙伴，独家提供中国国家队领奖服，而李宁、361度、匹克等也见缝插针，例如李宁赞助中国5支梦之队，361度赛前押宝签下孙杨。体育品牌奥运之争虽然好看，分析员却认为其对销售的刺激效果微乎其微，各品牌重金赞助可能打水漂。

　　市场普遍估计，安踏赞助中国奥委会的金额高达6亿元（人民币。下同），对此安踏首席运营官赖世贤较早前也承认，与中国奥委会的“合作涉及权益覆盖之广、年限之长以及赞助额之高，在中国奥林匹克史上都是空前的。”他表示相关赞助费会在2009至2012年的4年间摊分。

　　相比之下，李宁、361度、匹克则另辟蹊径争取曝光。李宁赞助包括跳水、羽毛球在内的中国5支金牌之师，由此新一代跳水一姐吴敏霞，虽然身穿安踏牌运动外套领取金牌，但比赛期间则穿李宁牌泳衣。

　　361度赞助朝鲜队有惊喜

　　361度更是在赛前就低调签约孙杨为品牌代言人，在孙杨获得400米自由泳冠军后，即可在其官网上推出“孙杨冠军专款T恤”，上面印有孙杨图像及签名，每件售价79元。此外，消费者网购单笔金额若满300元，亦获送孙杨冠军T恤一件。

　　361度发言人表示，孙杨早在伦敦奥运前的世锦赛上就已获得800米自由泳冠军，并打破1500米自由泳的世界纪录，“那时起我们已对签约孙杨将带来的效果一事有信心，赞助朝鲜国家队的效果也轻微出乎我们的意料。”他还表示，孙杨纪念版T恤推出3天已热销1000件，公司也增加了以孙杨形象代言的电视广告的播放时段。截至昨天凌晨1时，朝鲜队已获4金1铜。

　　匹克赞助七国冠内地同行

　　匹克渔翁撒网式赞助7支国家队，数目仅少于赞助了11支的adidas，及有份赞助美国国家队的Nike。

　　不过，分析员并不看好体育品牌出征伦奥，对刺激产品销售的效果。派杰零售业高级研究分析师应宗杰表示，如果安踏奥运赞助费真有6亿元，他不能理解。“这笔钱砸进去是收不回来的，就好像做了一次广告。”安踏早前放弃了CBA（中国男子篮球职业联赛），赞助权让予李宁，虽然CBA赞助费达20亿元，但赛季长达5年，相比奥运仅仅两周的赛程，曝光率更高。

　　招商证券：奥运赞助收效有限

　　招商证券分析员赵晓预计，今年体育股广告成本占销售额比重，将较往年高1到2个百分点，惟奥运赞助对业绩表现几乎没有帮助，“内地媒体给予伦奥的关注度明显不比京奥，再加上有时差，消费者对奥运的感受少得多。”除李宁之外，其它国产体育用品品牌，亦未有开发海外市场。

　　奥运营销犹如一场豪赌，几家欢乐几家愁，体育品牌却乐此不彼。