商业趋势频道  您所在的位置:红商网 >> 商业趋势 >> 行业态势 >> 正文
奢侈品品牌中国化 梦想死在现实沙滩上
http://www.redsh.com 2012-05-09 红商网 发布稿件

  红商网讯:“中国奢侈品消费占全球市场份额从1998年的不到1%到2010年的10%,12年间增长了10倍。在接下来的5年,仍将高速增长。”在2012博鳌论坛上发布的《亚洲经济一体化进程2012年度报告》中如此描述。但来自环球奢侈品杂志的调查显示,有86%的中国消费者表示,不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。

  从奢侈品中国制造到中国制造的奢侈品,这一步需要跨越的壁垒实在太多。人们明明知道许多世界奢侈品品牌都来自于中国制造,但依然愿意为那个闪耀着光环的LOGO买单,你不能简单归类为对品牌的迷信,其中更多的是寄予着梦想——通过拥有奢侈品而获得与众不同的身份标识,满足自我的高档次消费需求,就如同童话里的公主们穿上了梦寐以求的红舞鞋,能够暂时挣脱庸俗获得站在云端上的感觉,而这就是奢侈品品牌的梦想价值。

  奢侈品品牌中国化能否满足人们的梦想呢?先解答我的问题:水是人类须臾不可缺少的,为什么水价格只相当于钻石价格的万分之一?两者之间的差异就在于稀缺与否。当下社会知识产权意识的严重缺失,以及山寨假冒现象的泛滥成灾,就足以给所有试图中国化的奢侈品制造者当头一棒。国内多个城市的“仿冒一条街”俨然成为著名景点,甚至许多老外都慕名前来抢购,这岂不是绝妙的文化反讽?在满大街穿着鳄鱼皮鞋、背着LV包包的社会中,看似人人都已经完成了梦想,但梦想则被贬值到只值几十元的地步,所有关于梦想的神圣感与满足感都荡然无存。奢侈品品牌中国化不仅要突破日益强化的思维惯性,更要像家庭妇女一般防范层出不穷的小三,蓬头垢面的样子怎能让人有奢侈品的尊贵?

  奢侈品品牌的生存根基,其实是指向民众满足需求后的更高层面诉求。食品安全底线难以保障,让人们的消费痛感不断放大,以至于触碰到任何一个“中国制造”,都会引发内心的恐惧与迷茫。怎么能要求活在吃不安心药能致命的中世纪,却能穿越到衣食无忧求礼仪的后消费时代。中国人均收入在全世界早已不是最低的,但幸福感却肯定排在最后几位。“GDP狂飙”之下,我们如蝼蚁般生存,为孩子买的奶粉无三聚氰胺、自己喝的自来水无毒而整日祈祷。人们一窝蜂地购买奢侈品、洋品牌,与跑到香港批发食品的性质一样,都不过是对“中国制造”失望到极点后的报复性消费。奢侈品品牌中国化,要在消费信心几乎为零的旧山河重整一片天地,其难度之大不亚于涅槃重生。

  价格不是奢侈品的唯一标签。茅台在酒桌上虽然被公款消费至2000多元一瓶,却沦落为当成白开水硬灌的下场,连厂家都自惭而谢绝跻身世界奢侈品的好意。达芬奇苦心经营营造了一个国外经典的迷梦,却被地方小厂委托加工的报道轻轻一戳瞬间破裂。富裕起来的人民需要奢侈品,但绝对不需要把自己当傻冒白掏冤枉钱的伪劣奢侈品。奢侈品品牌中国化不是画个圈就能随意圈钱,而是要赋予品牌独一无二的社会内涵,让消费者享受物有所值的权利保障,获得被他人认同的消费快感。奢侈品品牌一旦中国化,能够拍胸脯保证其中哪一项?

  奢侈品品牌中国化的梦想很美,但却很容易被拍死在现实的沙滩上。

奢侈品市场能否成就奢侈品电商

86%消费者不买标有中国制造字样奢侈品

国际服装皮具等奢侈品面临下滑风险

奢侈品调高亚洲外售价 阻止国人海外狂买

奢侈品理性消费:租用二手奢侈品更划算

二手奢侈品遇冷

奢侈品五一期间眼花缭乱的营销方式

五一小黄金周香港奢侈品销售能有所突破

广州:奢侈品店“五一”扎堆开业

三亚建海棠湾国际购物中心 或可定制奢侈品

重庆高端消费井喷 众奢侈品加速抢滩

奢侈品牌称中国可租用空间短缺

上海南京路多家商场引奢侈品牌入驻

奢侈品饥饿营销吃定固定购买群

奢侈品涨声再起 买家购买热情不减

中国奢侈品电商业务模式突围在即

奢侈品城巿排行:香港连续三年世界第一

LV等大牌将提价 奢侈品提前进入涨价期

多个奢侈品牌提价 夏装普遍预涨10%

西湖龙井创18万天价 茶叶成奢侈品惹争议

搜索更多: 奢侈品

来源:证券时报  毕舸 责编:寄瑶