青岛出台政策助力服装企业打造品牌 - 红商网

青岛出台政策助力服装企业打造品牌 http://www.redsh.com 2012-05-08 红商网发布稿件

　　红商网讯：在家电产品方面，青岛国际知名品牌有海尔、海信、澳柯玛，但是作为中国“上青天”三大纺织工业基地之一的青岛，市场上却没有叫得响的国际知名服装品牌。5月7日是时装周品牌培育日，2012青岛品牌培育研讨会举行，全国知名品牌专家现场献计。此外政府也出台政策，将在今后五年里，培育出10家国际知名、国内领先的品牌企业，100家国内知名、行业领先品牌企业。

　　企业动作
　　逐渐开始开拓国内市场

　　试试这件，穿穿那件……4天来，12万人逛时装周，成交额达亿元。“每年时装周，我们都会推出一些高质量、低价位的衣服，一般一折起，来吸引顾客。”青岛即发服饰销售有限公司的总经理助理吴曙光说：“从早上9点到下午 4点，20个工作人员都忙活得没空吃饭，一天至少接待2000人。”

　　无独有偶，青岛红妮、雪达等服饰的展位也吸引了很多市民，但是平时都很少能买到这些品牌的衣服。市民难买到，衣服都卖给谁了呢?吴曙光说，以前主要做出口，大客户遍布欧美、日本、非洲等，还给国际大牌耐克、阿迪、迪卡奴等作代工，目前受欧美经济疲软大环境的影响，虽然出口额有增无减，但是利润率有所降低。国内的布点比较少，而且自主品牌也没有推广，所以很多市民只能在时装周的时候买到即发的衣服。

　　记者调查发现，代工的收益比较少，也就有3%的利润，而国际大品牌赚的是高附加值，至少有30%的利润。那为什么很多企业还热衷于代工呢?吴曙光说，虽然代工赚的利润比较少，但是利润见效比较快，但是扩展国内市场路途比较艰难，需要投入大量的资金，风险也比较大。

　　“作为50多年的青岛老服装企业，也开始探索成为一个叫响全国乃至世界的服装品牌。”吴曙光说。而红妮也跟米奇合作了新的品牌，“跟知名品牌合作创建自己的品牌，也可以让市场更快地打开，而且可以学习先进的设计理念等。”青岛红妮服饰总经理刘勇全说，他们还请了林志颖作代言，发挥名人效应。

　　专家支招
　　精益求精的基础上做出特色

　　5月7日，中国质量协会品质与品牌培育推广中心首席品牌战略顾问林海在时装周现场献计献策，会后，本报记者专访了林海。

　　“青岛很早之前就已经进入市场经济大潮，在市场压力下，青岛许多企业已经认识到打造品牌的必要性。”林海认为，再加上青岛政府对于品牌建设的重视，因此青岛品牌在国内品牌建设步调上还是处于领先地位的。“和国际品牌相比存在很大的差距。”林海说，青岛制造的不足也是中国制造的不足，中国高端产品在欧洲市场出现的很少，往往都是一些低端制造品。“品牌就是差异化，把东西做到精益求精不够，还需要有差异化、特色化。”

　　“青岛本土服装品牌在品牌战略上存在问题。品牌传播的是一种个性化的文化内涵，需要满足消费者的欲望以及心理需求。”林海说，日本品牌无印良品已经将品牌做到极致，它做到的是一种与消费者的心灵信仰接轨。“因此，需要企业去挖掘消费者的潜意识，深刻符合他们内心的要求。品牌是征服，而不是被消费者被动接受。”林海说，这也是很多国内服装品牌的通病。

　　如何打造服装品牌，将青岛本土品牌叫响?“下定决心打造自由品牌，提升自己的品牌管理系统。”林海毫不犹豫地说，青岛本土服装品牌需要一定的冒险精神，品牌并不是简单的一个 logo而已，它来源于虚实，需要有自己的文化、设计、营销、管理系统，“在做出自己的特色的同时，还要将自己推广出去，传播投入很必要，所谓‘舍不得孩子套不着狼’，有付出才会有回报。”

　　政府支持
　　设立品牌培育引导资金5年培育10家国际知名品牌企业

　　企业自身努力还需要政府的支持，此次培育研讨会还发布了《青岛市人民政府关于加快我市品牌经济新一轮跨越式发展意见》，工业和信息化部组织开展了全国工业企业品牌培育试点工作，本市海尔、海信、青啤、即发、红领、青特等6家企业入选首批全国百家工业企业品牌培育试点企业，位居全国副省级城市之首。而122种产品和服务品牌列入2012年青岛名牌培育计划。

　　《意见》提出了“实施‘十、百、千’品牌培育工程。即今后五年，培育出10家国际知名、国内领先的品牌企业，100家国内知名、行业领先品牌企业，建设1000家实施品牌经营的自主品牌梯队，80%的大中型工业企业建立品牌培育管理系统”的战略目标。

　　市经信委的相关负责人表示，本市加大政策扶持力度，完善知名品牌奖励政策，设立我市品牌培育引导资金，用于实施品牌发展规划，实施十大品牌工程。组织本土自主品牌集中参加展览展示及主流媒体的宣传推广等活动。同时，积极争取国家工业转型升级质量品牌建设专项资金的支持。集合各类资源向品牌企业聚集，推进土地、资本、劳动力、技术、信息等各种要素向重点品牌企业、品牌产业和品牌聚集区倾斜，支持符合条件的知名品牌产品和服务优先进入政府采购目录，对重点培育的标志性产品和领军企业，支持引导其优先进入资本市场，快速做大做强。

　　■链接
　　5场时装发布会助推时尚新品

　　2012中国(青岛)国际时装周品牌发布渐入尾声，5月7日，来自本土服装新锐设计师和服装学院的毕业生带来了5场极具创意、活力四射的时装展演。

　　时装发布会中，即发集团发布了新一季秋冬内衣系列;屡获殊荣的设计师赵玉隆此次携公司旗下品牌《仟玺·印象》将古典与民族的艺术元素糅合在变化的色彩中，表达了知性女人流露于生活中的状态和形象;由著名时装品牌花手箱女装德尔成衣发布《HANATEBAKO》将日本设计师团队设计的原汁原味的精工女装带到现场，素雅而柔美。下午，青岛大学纺织服装学院服装艺术设计系2012届设计班和表演班的80名毕业生们带来的毕业作品时装秀《穿·越》崭露头角。

　　此外，5月7日，2012中国(青岛)国际时装周首届专业模特大奖赛精彩落幕。17号佳丽李小雪荣登魁首，16号选手于媛媛和8号选手纪倩倩分别荣获亚军、季军。此次大赛冠、亚、季军将直接入围第12届中国职业模特大赛总决赛。大赛还评选出了首届“十佳青岛时装模特”，来自全国范围内的18人入围。获奖选手将除了获得奖金和奖品外，还可以参加免费港澳游，更有机会成为国内著名模特机构的签约模特。

GAP任命H&M高管为旗下品牌Old Navy总裁