常州大商场透视日系女装重新“崛起”

常州大商场透视日系女装重新“崛起” http://www.redsh.com 2012-05-05 红商网发布稿件

　　红商网讯：不管愿不愿意承认，这种现象正成为现实：曾经备受市场宠爱，最终却走向谷底的日系女装品牌，而今重新演变为常州大商场的“新生势力”。4月26日，被誉为“日本时尚杂志第一人气品牌”的少淑女装Snidel亮相泰富百货，并占据商场二楼显要柜位。

　　“从全国市场范围看，日系品牌现在越来越受到商场重视。近两年来，泰富百货一直跟踪日系女装潮牌的销售业绩，在下半年商场的新一轮格局调整中，一些日本潮牌都将被引进来。这样的风向之下，目前业绩还算稳定的韩国女装将直接面临挑战。”泰富集团招商总监张骏表示。

　　事实上，日系女装正被越来越多地引入常州各家大商场。

　　风格不对路，曾让日系女装业绩受阻

　　市民开始接触到日系女装品牌，大约始于2003年。当时，“菲杰”、“23区”、“ICB”等女装品牌相继被引进大商场。纯粹的成熟女装风格，有板有型的正款款式，以黑、白、灰为主的色彩，让市民对日本女装的品质感有了认同感。

　　“常州是一个商务氛围不太浓厚的城市，对正装的着装场合要求并不多，因而，当日系女装进驻商场后，市场销路很快暴露出来，销售业绩不理想。”我市一家大商场相关人员称，有的日系品牌女装月销售仅10多万元，一年下来也就百来万的业绩。这对讲究效益的大商场来说，不得不重新审视日系女装品牌的商场地位。慢慢地，一些日系女装品牌开始从商场消失。

　　韩国女装乘机入市，火爆时商场挤进10多个品牌

　　恰恰此时，给了韩国女装品牌可乘之机，并快速占据了商场主导地位。“自2004年以来，在全国范围内，各大商场涌现出的韩国女装品牌达到上百个，在常州大商场中，最多的一家就引入韩国成熟女装、少淑女装品牌达到10多个，热得灼人。”泰富集团运营中心总经理史年惠称。

　　商场热衷引进韩国品牌，首先是韩国品牌女装自身的精细雅致风格所致，而且它填补了当时的市场空白。“尤其是韩国少淑女装，细节处理得较精细，除搭配随意外，设计款式还多，每款数量少，没撞衫。自身品牌风格与市民休闲理念相契合，给了韩国女装品牌发展的市场空间，业绩表现不俗。比如，泰富百货的星期四导语TI、BNX等韩国女装品牌，其年销售额最少都有500万元。”史年惠说。

　　年龄层降低，使日系女装再度遇热

　　服装业人士分析，日系品牌女装再度走红的原因有二：

　　一是近两年来，尽管部分韩国品牌服装业绩还算稳定，但受欢迎程度已大不如从前，甚至有些“走下坡”。表现是，这两年大商场里的韩国品牌几乎没什么新面孔，而早几年流行的一些韩国女装品牌，有的已直接退出市场。

　　二是为适应中国市场及消费者的需求，日系女装品牌风格已发生较大转变。从专业的角度看，其服装整体风格的年龄层降低了，正从以往的成熟女装向“小清新”的少淑女装转变，其中，像Snidel之类的“小清新”风格的女装一直在市场缺位。而且日系女装品牌搭配更随意，实穿性更大。价位上相对亲民，一般“小清新”风格的日系女装价位在千元左右，有的只要五六百元，比韩国服装价位要低，成为很多年轻人喜欢的一大理由。