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与国际大牌正面较量
《中国企业报》记者从中华全国商业信息中心获得的数据显示，2011年，全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比上涨20.3%，相比2010年加快1.2个百分点。单价增长对零售额增长的贡献率高达79.9%，相比2010年大幅提高了28.2个百分点，这也就是说，2011年服装零售额的增长将近80%是来自于单价上涨的拉动。
但是，服装零售量增速为2001年以来最低。服装价格的快速增长，特别是品牌服装价格的加速增长给消费者服装消费带来了较大的压力，2011年，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长4.36%，比2010年零售量增速大幅下滑5.84个百分点，同时，也是2001年以来最低水平。
2011年我国服装价格快速上涨，全年服装类消费价格和零售价格均同比涨2.4%，是自1998年以来的首次上涨。服装价格快速上涨，对服装实际销售额和量均造成一定影响。2011年我国限额以上企业服装类商品零售额同比增长25.1%，比2010年下滑0.7个百分点。扣除价格因素，实际增长22.2%，比2010年下滑5个百分点。中华全国商业信息中心的统计数据显示，2011年全国重点大型零售企业服装零售量同比仅增长4.4%，增速比2010年下滑5.9个百分点。
“随着越来越多的企业向线上发展，服装网上销售企业数量大幅增加，网上销售已经进入了拼资金、拼价格、拼渠道的时期；同时，为了规范市场，政府相关部门正在逐渐加大对网上销售的监管，例如增加税收、销售正品服装等，这将导致大批企业面临被淘汰的危险”,业内人士对《中国企业报》记者表示，“由于消费需求升级，消费者在网上购买服装将逐渐从比价格升级至比服务。因此，随着服装网上销售环境的变化，市场竞争激烈程度也将不断加剧。”
同时，国内消费市场的长盛不衰不断激发海外品牌进驻中国市场的雄心。
2012年，对运动品牌的考验将更加严峻。耐克、阿迪达斯等国际大品牌在一线城市稳扎稳打并积极进军中国二三线城市，渗透中国各级市场;面对激烈的国内市场竞争形势，李宁、匹克等国内品牌更是纷纷放眼全球，杀出国内市场，向美国等国际市场挺进。
“渠道越来越像一个‘烧钱’游戏。”受访者感慨地说。据他透露，前几年国内众多知名服装品牌通过自营或收购的方式，抢占三四级市场。一些服装品牌甚至在每个城镇都设有店面。 3月服装销售市场回暖 零售额同比增15％ 服装行业面临三大难题 进入洗牌关键年 东莞服装品牌再推营销实验潮 民生银行小微金融 助力北京服装业 一季度服装出口增3.9% 纺织品出口增1.4% 进口服装被曝质量问题 背后利益链条浮现 苏宁定增4.47亿股获批 将推自有品牌服装 服装市场冰火两重天 江苏盐城一季度出口服装大幅攀升 韩国进口服装一半不合格 致癌染料超标30.4倍 服装业盈利欠佳 浙江服企进入“金融业” 耐克等46个服装品牌供应链“中毒” 服装品牌注册“北大状元“商标未予通过 Zara等多家服装品牌被曝私设暗管违规排污 石狮服装企业品牌升级中的侧面隐忧 中国运动服装品牌试水国际市场 供应链管理落后 服装企业为“快”所累 济南：“洋品牌”服装中国造 男装成重灾区 宁波低价“外贸服装”大行其道 江苏纺织服装业转型 跻身“万亿级产业” 搜索更多: 服装 |
