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杭州:民营书店遭遇“倒春寒”
http://www.redsh.com 2012-04-19 红商网 发布稿件

  红商网讯:今年3月份,杭州市出台《关于扶持民营书店健康发展的暂行办法》,给“残喘”中的民营书店带来了希望和实实在在的支撑。可对卷耳书坊、西湖法律书店、满庭芳三家民营书店来说,他们没有能看到春天的暖阳。

  惨淡现状 “这几年我已经贴进20多万元了,但书店还是入不敷出。”西湖法律书店的负责人陈春芬无奈地表示,书店开了十多年,前面几年的生意还算好做,但最近几年生意一落千丈。

  西湖边的杭州三联书店、杭大路上的菜根谭书店、松木场附近的艺林书店、文一路上的耀信书店、文二西路的铁驴书社、新市街的一家书店等等,对于业内人士来说,民营书店倒闭早已不是什么新闻了。

  一位前民营书店老板江然给《市场导报》记者算了一笔账。“书店从书商那边一般以7折拿货,假如一本书定价为30元,那么也就是说书店要支付21元货款。书店出售的时候不可能完全按照定价卖,一般新客户95折,老客85折左右,而民营书店一般老客居多,所以一本书能赚的大概就是4元左右,而书店的房租加上人工、物流等支出至少需要5000元,也就是说一个月至少得卖掉1000本书才能持平,要想赢利就得卖更多的书。”

  “纯真年代书吧”是杭州首家将书店同休闲吧概念结合的民营书店,2000年书吧在文三西路和丰潭路口开业,前三年经营状况还不错。

  “扣除一年十万的房租加上杂七杂八的支出,那时一年的盈利在20%左右,主要是休闲吧的收入。”2005年以后,店铺的租金开始上涨,书吧的经营每况愈下,年年都有亏损,2009年书吧搬迁到宝石山腰后,就不再售书,店堂里的书籍只供客人翻阅,书吧目前主要靠老客和组织文化活动吸引顾客。

  “网络书店对实体书店的冲击和影响,可谓一场革命,网络书店无需房租费用、水电费用等,它所节约的成本是实体书店无法对抗的,照这种趋势发展下去,80%至90%的民营实体书店要关门。”枫林晚主人朱升华认为,网络市场对传统书店的消费影响则是致命性的。

  在“当当网”的官方网站上可以看到,几乎每周都有满减之类的活动。4月16日,当当网拉开了第六届网民读书节,打出的口号是“折上再折,多买多折,折后相当于半价”的诱人口号。

  转型之战 拯救民营书店,还需自身转型升级与杭城的其他民营书店相比,枫林晚则显示出些许淡定。在暖春四月,这家民营书店迎来了自己的15周岁生日。

  枫林晚主人朱升华,用“曲线救国”四个字来概括枫林晚的成长路线。“这15年来,实体书店单靠卖书的日子确实越来越难过。我一直在探索出路,也不断地遭受挫折。但是现在,我相信自己已经从企业"文化管家"的全新模式上看到了希望。”

  和其他民营书店一样,枫林晚也曾经“跑马圈地”过,最高峰的时候在全省开过12家分店,甚至一度还在北京把书店开到了北大旁边,但终因成本过高等问题而压缩战线。

  为了节约成本,2007年,朱升华将枫林晚搬迁至文一西路。LOFT结构的装修、大区域的室内交流活动场所,使得枫林晚成为国内首家实验书店。但由于操作不够完善,自身配套没有上去,一年亏损了100万元以上。

  连锁经营不行,集中经营也亏本,那么民营书店的前景究竟在哪里?

  就在2008年,阿里巴巴主动找上了门,让朱升华看见新的商机。阿里巴巴把枫林晚书店请进了家门,或者说,枫林晚书店开进了阿里巴巴。

  “枫林晚”成了阿里巴巴的企业图书馆,但是跟传统的企业图书馆又不一样。除了提供卖书、借阅等功能,“枫林晚”把讲座、沙龙等活动也带到了阿里巴巴。讲座、沙龙,这是朱升华的强项。

  朱升华终于找到了自己的准确定位为企业当 “文化管家”,转变成文化服务商,进入企业,成为企业文化的一分子。两年半过去了,朱升华向导报记者透露:现在看来,当“文化管家”,比当初设想的可以做得更多,空间更大。

  遭遇“倒春寒”的民营书店如何转型?如何突围?

  “脱离与京东、当当进行价格战的苦海,不拼折扣,不再靠那么一点微薄的图书毛利生存。在企业这里,我们能够找到一片蓝海。”朱升华显得踌躇满志。

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来源:市场导报   责编:寄瑶