日本家电业受困经营神话幻灭 - 红商网

日本家电业受困经营神话幻灭 http://www.redsh.com 2012-04-12 红商网发布稿件

　　红商网讯：霍华德·斯金格（HowardStringer）走了，离开了他执掌了7年的索尼CEO的宝座。在同一天即4月1日愚人节的这天，大坪文雄和片山干雄也分别离开了松下和夏普社长职位，退居二线。津贺一宏和奥田隆司分别取而代之。

　　日本家电业正如同潮水一般退去，3月索尼估计其上一个财年总计净亏损2200亿日元（合27亿美元），而在4月10日据日本方面的最新统计数据，索尼的亏损被大幅提高到5200亿日元。而松下和夏普的亏损额则是102亿美元和34.8亿美元。评级组织标准普尔（S&P）已经将索尼和夏普的信用评级降至BBB+，仅比垃圾级别高两级。

　　曾几何时，家电业是日本经济神话的最重要代表。日本的四大经营之神里有两位—索尼的盛田昭夫和松下的松下幸之助都是以家电起家的。现在家电业则成为日本经济不景气的最明显病状，关于日本经济模式的反思和批判一时间充斥四目。

　　日元汇率并非唯一原因

　　斯金格的离去，某种程度上标志着一次索尼对过去失败战略的反思。

　　在他的指导下，2005年索尼又收购了著名的米高梅公司。次年，凭借电影《蜘蛛侠》的大热，索尼再次取得空前的成功。但是2008年金融危机以后，索尼再次陷入低迷，一发不可收拾直到这次的历史性亏损。

　　日元的升值，被认为是日本制造危机的主要原因。但是很多人已经指出，汇率是一个原因，但是日元走高同样可以降低日本进口原材料和购买专利权的成本，并不应该对巨大的亏损负完全的责任。否则如何解释在日元走高的情况下，佳能和尼康在相机领域依然有着不可动摇的绝对地位，日立获得创历史纪录的2800亿日元利润，其余如三菱电机等也势头良好。

　　韩国电子巨头三星，该公司预计今年第一季度的营业利润将在5.6万亿韩元（合50亿美元）到6万亿韩元之间，再次创下历史新高。现在曾经不入流的三星，已经是世界第二大手机制造商，仅次于诺基亚。而按收入水平计算，三星也是世界上最大的平板显示器、存储芯片和平板电视制造商。

　　中国社科院日本研究所经济室研究员胡欣欣博士告诉时代周报记者：“日本制造业讲究产品质量，但信息化时代技术更新换代快，往往没到东西坏的时候就该换了。这样，为保持质量花费的费用就变成了多余的成本。日本企业往往在国外投资经营也愿意按照日本式的做法行事，这方面显然不如韩国等的企业灵活。”

　　索尼正回归普通公司

　　历史并不能假设，但是假如索尼当年真的如出井伸之建议的那样，收购苹果而不是一堆唱片和娱乐公司，又会是什么结局呢？否决这个提案的大贺典雄，不经意间失去了彻底改写商业历史的黄金机会。

　　索尼其实并不像一些外人对日本公司的抨击那样，没有创造力和理念。索尼拥有很鲜明的个性理念，能第一次任命外国人为CEO也显示了其魄力。只是相对于苹果，索尼在互联网时代始终迷失。其没有预料到网络下载对于唱片事业的毁灭性打击，也没有预料到游戏机网络化的重要性，这导致了PS3和Xbox360的最大差距体现在联网效果方面。

　　平井一夫的上任，标志着索尼一种回归普通公司的战略转向。毕竟在平井一夫领导下的娱乐游戏部门虽然过去一年风波不断，也依然是索尼的一个王牌产品，其代表的Playstation3和PSP也依然是世界范围内最受消费者欢迎的节日礼物。

　　不过目前最重要的理念还是控制亏损。在4月1日平井一夫上任的同一天，索尼宣布裁员1万人，相当于该公司全球员工总数的6%，这将是自2005年以来第三次大规模裁员。索尼将开始一系列的重组活动，并大幅削减了电视机生产计划。它已出售两项业务，3月索尼将一家化工子公司出售给国有的日本政策投资银行(DBJ)。2011年，索尼剥离了中小尺寸LCD液晶显示器业务，将该业务并入与日立和东芝合资成立的工厂。

　　津贺一宏要为松下粉身碎骨

　　索尼以外，津贺一宏在松下的上任也是一种对技术本位的恢复。55岁津贺一宏，是自松下幸之助以外该集团最年轻的一位掌门人。曾经长期奋斗在一线基层技术岗位，被认为是一位工程师式的管理者。

　　在任命宣布会上，曾经的一代风云人物大坪文雄动情地说：“我的使命已经结束了，我需要好好思考自己过去的道路。以后松下就拜托给津贺君你了。”

　　“哪怕粉身碎骨，我也一定会让松下在次时代（即新世纪）生存下来。”这是津贺一宏的回答。

　　未来，松下的重心是新能源、楼宇和住宅建造及工业电机设备等领域。比如笔者在东日本地震灾区见到的许多临时住宅的太阳能发电系统，就是由松下提供的。而在2009年被松下收购的，曾经的著名家电品牌三洋，已经在2011年12月正式摘下了其那为国人熟悉的logo（标牌），以后三洋所有的门店和产品将统一使用松下的logo。

　　而夏普也将转向LED节能技术、太阳能等新能源领域，并在市建设新的太阳能电池工厂，谋求战略转型。

　　当然，如果说从目前的困境就认为日本电器业已经完全过时也有些言过其实。比如松下，尽管受困于电视机，其依然是世界第二大（仅次于美国通用电气）的电机制造商。索尼本身涉及领域很多，亏本的多，赚钱的也不少。在精密仪器制造和芯片这一领域，日本企业还拥有较大的优势。即使是目前势头正旺的三星，其多项专利权也在日本企业手里。

　　“日本经济的底蕴不可小视，其制造业的研发能力、品牌力等，还是高出中国、韩国企业一个级别。世界上的主要高科技产品，几乎都有一些关键零部件或重要材料只有日本某个或某几个企业做得最好”胡欣欣认为，日本电子企业亏损不一定是会长期亏损下去，可能是转型调整期的暂时现象。

　　无疑，潮退的趋势是非常明显的，三大公司的掌门人更替就是一个明显的信号，日本人正感受到了前所未有的压力，他们需要采取积极的行动来遏制自己的颓势。电视机业务的低迷不至于真正击倒他们，战斗才刚刚开始。