春天来迟商户反应不及春装销量跌50％ - 红商网

春天来迟商户反应不及春装销量跌50％ http://www.redsh.com 2012-03-29 红商网发布稿件

　　红商网讯：在静安寺的“伊美时尚广场”中，营业员赵阿姨称，整个2、3月间，业绩大幅度下滑，“跟去年春天比，销量至少跌了百分之五十。”

　　春天的到来，往往意味着该买新衣服了。不过，今年的天气反常，整个2、3月间几乎与晴天无缘。春天的迟到，让春装的生产商、销售商感到了压力。

　　对于服装产业来说，天气的突变带来的不只是销量的波动，更牵涉到库存、货款回收等多个领域。习惯了以一年四季为阶段的服装产业，面对越来越“丰富”的气候时，往往反应不及。

　　销售计划被打乱

　　作为上海乃至华东地区最大的中低档服装批发市场，七浦路服装市场是上海服装行业的“晴雨表”。而今年的异常天气，几乎让这个市场所有批发商的销售计划被打乱。

　　七浦路多家服装批发商的销售人员告诉早报记者，受到天气异常的影响，今年春装的上架时间较往常要晚半个月甚至一个月左右。“往年一般2月份就开始上春装了，但是今年2月份大家挂的都是大衣。2月底3月初，差不多才陆陆续续有春装出来。”一位批发商告诉早报记者。

　　在七浦路兴旺服饰市场，一家名为“NONO良品”的外贸服装店内，营业员告诉早报记者，今年的春装不但上市晚，总量也比去年少，“我们拿货比去年要少，而且还卖不掉。”营业员指着店内仍占着“半壁江山”的冬装抱怨道：“往年2月份都开始卖春装了，今年到现在春装一动都不动，卖的主要还是冬天的大衣，可是又卖得不好。现在这天一天变好几次，这两天是热了，到月底听说还要冷一次，顾客也不敢买春装。”

　　在静安寺的“伊美时尚广场”中，营业员赵阿姨告诉早报记者，“本来冬天是淡季，开春是个旺季，现在少了一个旺季，这个损失是补不回来的。”由于阴雨连绵，天气阴冷，整个2、3月间，赵阿姨的业绩大幅度下滑。“你看，今天一天到现在快下午5点钟了，我的店还没开张呢。这两个月跟去年春天比，销量至少跌了百分之五十。”赵阿姨表示，同在“伊美”的其他一些商户，情况差不多。

　　返厂量增加两成以上

　　“梵可物语”服装公司是一家有一定规模的服装生产企业，春装是他们的重头产品。公司的销售人员告诉早报记者，由于天气异常，他们的生产也受到了不小的影响。

　　销售人员介绍，今年，由于春装的销量上不去，不少商家都将服装返厂，这一现象让厂家遭受了不小的损失，“要估算损失的话，今年退回的量，要比去年多20%～25%。这些衣服只能找别的销售渠道，否则就变成库存了。”

　　有厂商介绍，今年春季来临较晚意味着，即使不考虑销量受到的影响，厂家回收货款的时间也会比往年更晚。

　　“比如说我这批货500万元，如果它回来得晚了，就算最后500万元都能到手，我们也已经受损失了。”销售人员介绍，“本来我们及早得到货款，就可以马上投入夏装的研发、生产，因为服装都是提前生产的，所以我们做设计、进面料，都需要现钱。如果春装货款回来得晚，就严重拖慢我们夏装的生产流程，这样拖下去会恶性循环，这个拖慢的问题甚至到了今年底也消化不了。”

　　春装价格可能比较“乱”

　　对消费者来说，商家的大量库存需要出清，可能意味着换季促销时的力度增大，给消费者更多低价“淘宝”的空间。而第一纺织网总编辑汪前进向早报记者分析，天气因素本身对服装市场影响的时间是比较短的。而由于今年春装的库存量较大，不排除有商家会利用换季促销的时段，尽快出清库存的状况。不过，并非所有商家都会打折，而今年服装的价格仍在攀升，因此可能出现价格偏差较大的现象。

　　“到了春装销售的后期，可能会有商家开始打折。但是，并不是每个品牌都打折，卖得好的品牌可能不会打折。”汪前进介绍。他认为，换季促销时，有的服装品牌可能促销，而有的品牌仍然维持原价，这可能让服装市场上同档次服装店价格偏差进一步扩大。