国人海外奢侈品消费达500亿为国内4倍 - 红商网

国人海外奢侈品消费达500亿为国内4倍 http://www.redsh.com 2012-03-25 红商网发布稿件

　　红商网讯：中国社科院经济研究所所长裴长洪在今日举行的“2012中国外贸形势报告会”上表示，在中国的奢侈品市场的总份额中，国内消费占的比重虽然持续增加，但是仍然不足消费总额的50%。根据世界奢侈品协会2011年的报告，中国人累计在海外购买了近500亿美元的奢侈品，是国内市场的4倍多。2012年春节前中国内地奢侈品消费总额达到17.5亿美元。

　　裴长洪同时指出，关税不是造成境外消费的唯一原因，境内外的消费各有消费者的自身偏好，各有各的市场。奢侈品的境内外消费不可替代，各有发展空间。

　　以下问文字实录：

　　原来在开会之前我给会议准备的材料是阐述外贸发展方式的，题目比较大，再一方面我估计今天上午各位专家的发言可能也涉及到这个问题了，我是昨天临时把这个题目换成一个比较小的题目，叫做奢侈品消费与中国进口预期，这是临时换的题目。原因是这样的，这次温总理在《政府工作报告》里讲关于外贸的时候讲到了一个是稳定增长，第二方面是讲到积极扩大进口。中国怎么样扩大进口呢?在之前许多的讨论当中也有不少的专家提出了中国的不少进口品的关税太高了，尤其是奢侈品的关税太高了，以至于我们现在无论是洋烟、洋酒以及其他的奢侈品，境内的价格比境外的价格高出好多，因此希望作出调整，调整的目的也是为了扩大进口。究竟这种做法、这种预期能不能实现?我这里和大家做一个讨论。

　　现在世界和中国奢侈品消费的现状大概是这样的，什么叫奢侈品?当然也有一些专家下过定义，一般来讲它是非生活必需品。什么叫生活必需品呢?就是过去毛主席讲的每天早晨开门七件事，柴米油盐酱醋茶。除此之外在不同的经济发展阶段可能对此定义有一些不同。如果说到奢侈品，它不仅是非生活必需品，而且它还必须具备独特稀缺珍奇还要具备著名品牌等特点，主要包括了高级服装、烟酒、化妆品、珠宝、皮具、豪华汽车、豪华游艇、豪华别墅等等。这些一般是被有关的专家定义为奢侈品。这种奢侈品有的是可贸易的，有的是不能贸易的，比如说豪华别墅是不可贸易的。

　　全世界跨境贸易的奢侈品占相当一部分的跨境贸易。市场规模有多大?这个数据是我的一个对外经贸大学的博士生帮我搜集的，到2010年全球的奢侈品市场规模指的是进口和出口贸易是1720亿欧元，也就是说是2540亿美元。2011年奢侈品贸易增长速度有所放慢大概降低到8%，也就是1850亿欧元，也就是说不到3000亿美元。中国2008到2011年中国进出口奢侈品的情况是大概这样的，因为中国进出口量比较多的大概是这么几类，高档服装、烟酒、化妆品、珠宝、皮具。出口和进口的情况来看，一般来讲进口是远远大于出口的，烟还好一些，烟是出口多进口少。但是酒很明显是进口多出口少。

　　珠宝和高档服装都是进口要比出口多。这是因为中国本土缺少奢侈品的品牌，另一方面是中国的奢侈品消费者大多数选择国外的，特别是历史比较悠久的外国品牌。另外现在普遍出现了越来越多的消费者到境外消费奢侈品的状况，这又造成了我们一定程度上对国外奢侈品的依赖，一方面是偏好，一方面是境外消费。境内消费现在也有持续增长的现象，因为从08年到11年间中国的消费者在境内的消费是持续增长，到2011年中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元。126亿美元折成人民币大概是700、800亿，应该说这个数量是不少的。但是和我们全国社会消费品零售总额十几万亿相比还是少得可怜的。所以一方面我们确实是奢侈品消费量增长非常迅速的，但是也不要把它想象得过大，因为我们社会消费品零售总额一年都17、18万亿，它不过是700、800亿，但占全球的份额是不低的，2011年占全球进口的份额是超过了1/4。到了2012年中国奢侈品贸易消费有可能超过日本成为全球第一。日本现在还是进口和消费的第一。

　　为什么中国这些年奢侈品消费增加呢?当然首先是因为经济增长，经济增长是它的基石。按照世界奢侈品协会的分析，人均收入超过1500美元的时候需求开始启动，人均GDP达到2500美元消费会积极地上升。2011年中国的GDP大概是5500美元，也就是说中国已经进入了奢侈品消费的快速增长的阶段。当然我们和美国、日本相比人均GDP还是低很多，但是我们增长率比它高得多。所以这个阶段中国的高档消费品消费进入了快速发展的阶段。因此境内的消费有很大的发展潜力。在境内消费中富人是消费主体，中国富人现在的规模有多大当然有很难得到确切的统计，2011年胡润的财富报告显示，到2010年底国内千万级富豪人数已经达到近96万人，相比去年增长9.7%，也就是说每1400人中有1人是千万富豪。因此中国只要有100万或者是几百万的这样的人，那么奢侈品消费就很惊人。除此之外还有很多追随消费潮流的群体，比如说年轻人，一般来说消费奢侈品都是年轻人在25岁到40岁之间，这个年龄段是刚好刚刚参加工作，有的在事业上小有成就，这些年轻人是奢侈品消费的重要的来源。另外女性在职业队伍中，一部分因为杰出、比较优秀，那么她逐渐地加入到高收入的行业。因此在奢侈品消费市场中的比例日益地提高。因此像珠宝、化妆品、服装、皮具等消费逐步地提高。当然还有职业的需要和时尚的需求。中国社会已经进入了比较讲求时尚的阶段，而时尚的社会氛围越来越浓厚了。现在我们开一个会都要在国际饭店这样一个豪华的会议室开会，这在过去是不可想象的。这样就使得炫耀型的消费成为社会时尚，另外礼品馈赠也是中国奢侈品市场购买的驱动因素。过去我们走向亲戚都是拿杂面，现在女性朋友之间得买高档的化妆品或者是洋烟、洋酒，中国社会的传统习惯加上时代的发展，内容在发生变化，市场消费就上升了。这是前面讲是境内消费是在上升的。

　　第三，境外消费也有原因。在中国的奢侈品市场的总份额中，国内消费占的比重虽然持续增加，但是仍然不足消费总额的50%，超过50%以上的都是中国人跑到外面去消费了，根据世界奢侈品协会2011年的报告中国人累计在海外购买了近500亿美元的奢侈品是国内市场的4倍多。2012年春节前中国内地奢侈品消费总额达到17.5亿美元。中国内地的奢侈品的量不少，但仍然小于同期境外奢侈品，而且还不到1/4。也就是说春节期间跑到境外消费买奢侈品的要大大地高于在国内的。

　　一个原因是境内外的产品的价格差异比较大，这个情况很多，在座的各位都很清楚。特别是跟香港比，这种价格差甚至达到了20%、20%以上。到了香港圣诞节前夕商品打折的季节，折扣价可能只有内地价格的60%。这种价格差是因为进口关税造成的，在中国的进口关税中对进口的高档香水、化妆品、珠宝、箱包这样的奢侈品一般是高关税。这几年中国加入了WTO以后关税水平不断下降，像资源产品、工业产品特别是中间产品一般都是大幅度下降的。当然在工业产品中有一部分关税比较高，比如说汽车的整车关税还是比较高，其他的关税比较高的集中在奢侈品上。大多数是在10%到25%之间，个别的酒类可能达到60%，加上进口环节的增值税17%，另外还有消费税。因此我们在境内消费烟酒会感觉价格很贵，其中一个重要的原因是因为进口的关税、增值税比较高，导致了总体的价值高。因为关税高当然就是促使了一部分的消费者跑到境外去消费。除了价格的原因还有一部分原因，也不完全是价格。

　　到境外消费和境内相比到底有什么优点?假定说进口的关税下降了以后，这种因为关税造成的价格差缩小了之后是不是就会使境外消费的人就跑回来消费了呢?也不一定，因为跑到境外消费有很多的原因，比如说境外的产品选择范围更广，新品种更多，客户的体验也是造成的境内的消费数额不如境外消费数额的几大因素。根据世界奢侈品协会发布的报告，72%的受访者认为是因为价格。但同样有69%的人认为是境外的货源样式挑选的余地比较大。还有45%的人认为出境购买是一种心理感受，能够真实地享受原产地和本地的服务。因为这些的原产地一般在欧洲、美国、日本，到境外消费有旅游和其他的目的。因此也就是说如果在价格上差异弱化以后，也还不能完全替代到境外消费这样一个其他因素造成的影响。

　　因此结论是什么呢?我们2011年中国进口消费品的规模大概是1200亿美元左右。其中奢侈品进口规模大概是在170到180亿美元，占比是15%左右，因为我们每年进口1.6万亿美元的商品，1.6万里面消费品的比重是最低的，大概不到10%，1200亿。那么在消费品里面奢侈品大概是15%左右。但是这个比例已经占全球的进口份额28%。虽然只有170、180。未来几年肯定会继续地高速增长，但是由于世界奢侈品的贸易总量规模是偏小的，因此要想通过这个来拉动中国进口，要想拉动几千亿、上万亿想法是不现实的。增长几百亿是不可能的，因此怎么样扩大中国的进口规模呢?靠奢侈品还要有合理的预期。

　　第二个结论是关税不是造成境外消费的唯一的原因，境内外的消费各有消费者的自身偏好，各有各的市场。奢侈品的境内外消费不可替代，各有发展空间。是不是我们把关税降下来，把境外消费的购买力全部就拉回来呢?不是这样的，全降下来也不一定能拉回来，到境外消费还有别的原因，不完全是价格。这就是关于奢侈品进口以及消费的情况向在座的各位做一个介绍。谢谢!