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统计·价格
假洋品牌价格高堪比迪奥和香奈儿
记者调查发现，涉假商品的价格普遍与高档品牌价位相当，其中眼镜和家居用品价格奇贵。
如“豪度CODEX”眼镜，每副价格高达近4000元，相当于香奈儿、迪奥这些品牌的价格，而如此昂贵的理由，仅仅是其商品及商品吊牌上印有“MADE IN ITALY”;而销售豪度眼镜的员工承认，其商品根本就不是意大利原产的。
再如“嘉加梦JAJEMoN”床垫，一张动辄6000欧元。而意大利对外经济贸易委员会知识产权部北京办公室负责人Sanctis 告诉记者，在意大利，一张高档床垫的售价只有500欧元，是假货价格的十二分之一。
实际上，“嘉加梦”在意大利根本没进行商标注册，所谓的“意大利路易斯贸易有限公司”子虚乌有。
●专家分析
“价格便宜还算是国际品牌吗?”刘教授笑着说，如果这些涉假企业卖的商品价格不高，反而容易露马脚。
“为商之道，重在准确把握消费者的心理，中国这些造假售假者在这方面不乏高手;另一方面，这也说明国人中不少人被钱烧得犯糊涂，认定洋品牌必定高档，必定高价。”她说。
统计·宣传语
“源自意大利”五个字最常用
“源自意大利”，这五个字是记者对30个涉假企业的宣传语调查后发现使用率最高的，几乎所有的企业在宣传手册中都使用了它。
而在商标当中，使用率最高的当数“ITALY”。涉假企业有的直接在商标中加入“ITALY”，如“SSIMO ITALY”、“Nino Ferletti ITALY”等，有的在商标上加注“ITALY”，如“愉悦玫瑰”家具，厂商在其商标文字“DOLCE ROSA”的下方，显著地加了“ITALY”，而“天恩泰缇”服装也用了同样的方法。
●专家分析
刘成璧教授表示，从经济学上说，创造品牌价值需要倾注巨大的文化、科技、时间内容。意大利是文明古国且传统手工业发达，品牌价值被世界广泛认可，在国人心中形成了“意大利品牌即高档”的形象。
之所以“意大利”宣传语“好使”，刘成璧教授认为，最根本原因是“意大利”的品牌价值巨大，使得商品身价倍增。
统计·广告漏洞
尼奥被拼写成“niao”无人察觉
记者调查发现，有大约五分之一的涉假企业，在宣传当中存在明显的“广告漏洞”。而在调查中，Sanctis和他的同事们经常被造假者搞得哭笑不得。
最“有趣”的例子来自“萨博SABO”厨具，该品牌号称“来自意大利佛罗伦萨，厨具由意大利米兰工作室首席设计师迪诺·贝卡尼奥设计”。在宣传手册中，“贝卡尼奥”被拼写成Beconiao，把“尼奥”写作“niao”，这根本不是意大利人名的拼写规则，完全是中国人汉语拼音式的拼写方法!
●专家分析
刘教授认为，如前所述，正是“意大利”的品牌价值巨大，导致消费者被蒙蔽了双眼，没有察觉到这些明显的“广告漏洞”。
刘教授说，正因为如此，对于这部分消费者来说，产品品牌中带有意大利信息就会让他们多看上几眼;如果品质还说得过去，就愿意掏钱购买。
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