婴幼儿小家电热销价格虚高：利润或超50％

婴幼儿小家电热销价格虚高：利润或超50％ http://www.redsh.com 2012-02-20 红商网发布稿件

　　利润或超50％，远高于传统大家电，目前暂无统一的生产标准

　　红商网讯：测温报警汤匙、暖奶器、音乐坐便器、婴幼儿音乐碗……伴随着龙年“生子潮”，为婴幼儿特制的小家电开始风生水起。但信息时报记者近日走访羊城家电市场发现，相比网购销售的火爆，婴幼儿小家电在百货、家电卖场却鲜见踪迹。有业内人士指出，婴幼儿小家电存在价格虚高现象，目前暂无统一的生产标准，消费者购买时要注意其安全性。

　　市场现状

　　婴幼儿小家电网上热销

　　婴幼儿小家电，顾名思义就是专为婴幼儿定制的小家电产品。有统计显示，2008年~2010年，婴幼儿小家电市场增速均保持在200%左右，行业的总体份额有望在2012年~2014年突破80亿元。尤其今年是龙年，按照习俗，龙年宝宝出生率一直处于居高的位置，扎堆生育将使龙年出生的婴儿数量较往年增长5%。因此，“婴幼儿小家电”也随之热销。

　　信息时报记者在淘宝网输入“音乐座便器”，随便就搜到1000多件宝贝。而其它针对婴幼儿的小家电品种让人大开眼界，诸如蒸蛋器、豆浆机、暖奶器、音乐坐便器、臭氧消毒器、测温报警汤匙等应有尽有。记者浏览发现，这些产品主打好玩和便利。以暖奶器为例，按照网站介绍，其可以在24小时保持恒温，而且加热速度也很快，如果操作得当，只消一两分钟的时间，就可以为哭闹的宝宝冲泡好40℃左右的奶粉，时间短，一方面减少了宝宝的哭闹时间，另一方面也最大程度减少了对爸爸妈妈睡眠的影响。记者还发现，这些产品销售火爆，在淘宝商城，某品牌的暖奶器的单日浏览次数就达到数千次，某品牌臭氧消毒器和测温报警汤匙在商家的主页面上显示，月销量最高可以达到六七百件。

　　“婴幼儿小家电具有体积微小、辅助性强等特点，部分商品具有较大的便利性，迎合了“80后”消费群体对于借助科技实现最大程度“省事”的愿望，所以很有市场”，家电业观察人士刘步尘告诉记者。

　　存在问题

　　渠道单一在家电卖场无专柜

　　有业内人士据此分析，家电企业可据此找到新的细分市场，婴幼儿家电市场不失为家电三大刺激政策退潮之后的一大利润增长点。但记者走访羊城家电市场发现，与网站销售的异样火红形成鲜明对比的是，在实体的终端卖场上，如家电大卖场和百货商场，却鲜见婴幼儿小家电产品的身影。在街头一些小型婴童用品店，倒是有少量的婴幼儿小家电出售。

　　记者在家电卖场遇到的一位刚刚做爸爸的消费者大倒苦水： “像奶瓶消毒锅、婴儿理发器、暖奶器、婴儿食物调理机等，在淘宝、e－bay、当当等网上商城到处可见，可是在家电卖场却买不到，真是让人犯难。”该男士表示，由于怕网上订购商品质量难以保证，他特地跑了好几家百货商场和家电卖场，却发现要么根本找不到上述婴幼儿小家电产品，即使有，品种也非常单一，没法进行比较选购。

　　而记者也了解到，目前还没有一家卖场开设有婴幼儿家电专柜，只有个别卖场有个别产品销售。“这主要是因为涉足相关产品的知名企业太少，而小品牌又没有实力进入连锁卖场”，刘步尘表示。有家电卖场销售人员则告诉记者：“以前我们也卖过，但因受众面太窄，卖得不好，对仓储和物流都形成了压力，所以就撤下了”。

　　价格虚高利润或超50％

　　也许正是由于渠道的缺乏和过于单一，即使是在网店购买，这些婴幼儿小家电产品的价格也往往高得离谱。这不禁让人打上一个大大的问号：孩子的钱真那么好赚？记者调查了解到，针对父母“再苦不能苦孩子”的心理，部分小家电产品即使零部件不复杂、科技含量不高，其价格也非常高。

　　网店里被贴上婴幼儿家电标签的产品，诸如奶瓶消毒锅、暖奶器、臭氧消毒器、卡通加湿器等等，售价动辄就是两三百元。记者在某网店看到的几款奶瓶消毒锅，就被分成中高低三档来卖，一款低价位的价格为299元，另一款在蒸汽消毒的同时增加了烘干功能，价格是480元。而一款标称为英国进口的奶瓶消毒锅，价格就达到了738元。事实上，该产品的主要部件是一盛水用的不锈钢盘，另有放奶瓶用的网架，其工作原理也非常简单：通电后，盘中的水被高温加热形成蒸汽，完成对奶瓶的消毒。

　　对此，一家电卖场销售人士告诉记者，目前传统大家电的利润徘徊在10%左右，而这种婴幼儿小家电的利润可能高达50％以上。该人士提醒消费者，针对婴幼儿的家电要特别其安全性，比如有没有辐射、是否含有毒金属成分等。有业内人士称，目前婴幼儿小家电还没有统一的生产标准，也暂时没有相关的监管文件、条例。

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