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红商网讯：从2011年3月在中国国际服饰博览会上的品牌角逐，再到当年年底国内各大服装品牌相继宣布将于2012年在童装市场施展拳脚，中国童装行业在各种创新模式的呼唤声中，正式进入了洗牌期。2012年，童装行业在国内儿童品牌消费的高速增长期将变得更加扑朔迷离。
曾有人把童装市场比作是中国服装市场最后一块蛋糕，如今这块蛋糕正遭遇国内外服装企业的争抢。
竞争残酷的2012
眼下各路资本纷纷进军童装业，一些本土驰名鞋服品牌，如七匹狼、三点水(康奈)、安踏、316°等；一些国际大牌，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等都纷纷将触角延伸至童装领域。而一些本土成人服装单品品牌，如鄂尔多斯童装；一些外贸服装企业，如宁波百慕，还有服装B2C网购公司凡客诚品和麦考林,也将童装作为其目前主要业务之一。家电巨头海尔甚至携动画片《海尔兄弟》的影响力挺进童装市场，矢志将“海尔兄弟”打造成中国儿童用品第一品牌。
营销专家江诗琼认为，在2012年的国内服装市场，童装市场虽然也存在竞争，但却显得“这边风景独好”，至少理论上如此。
据了解，迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌。目前，国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三类城市市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌，以及在各个区块各领风骚的区域童装品牌，但迄今为止，童装品牌集中度仍不高，这就为2012年国内市场童装品牌的洗牌提供了一个机会，同时也使得领袖品牌的诞生成为可能。
江诗琼认为，2012年“童装热”的竞争态势远比以往任何时候都更加扣入心弦和具有市场影响力。在这轮“童装热”中，浙江、福建、广东三地童装将扮演国内市场本土品牌的主角。同时，上海、北京也将成为外来品牌进军国内市场的重要桥头堡。
跑在前面的运动童装
在这场奔向蛋糕的赛跑中，运动品牌的行动最为敏捷。
某运动品牌童装的代理商表示，相对于成人市场，儿童市场的诱惑在于，儿童正处于身体快速成长时期，其换装速度快于成人，童装消费市场收益不小。现在不少家长是“70后”、“80后”，消费观念新潮，舍得为孩子花钱，童装市场潜力巨大。
早在2001年、2002年，国际运动品牌阿迪达斯、耐克就已经分别开始进军童装市场。
而在国内的运动品牌中，安踏是较早进军童装市场的企业。
据了解，安踏童装品牌——KIDS创立于2008年，主要面对3岁到14岁的儿童，其产品以运动、生活两大风格为主，涵盖服装、鞋与配件，能够全面满足少年儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。安踏2010年年报资料显示，安踏KIDS在2010年保持高速增长，安踏KIDS品牌的店铺数量发展到383家。
另一个国内知名运动品牌特步也在2011年8月发布的中期报表中，披露了其将拓展童装、童鞋业务的计划。
事实上，早在2006年，特步就与美国迪士尼公司签订了合作协议，借助迪士尼品牌“曲线”进军儿童鞋服市场。根据合作协议，特步获得迪士尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品产品；特步还负责迪士尼品牌产品的研发、生产和销售。迪士尼则侧重产品质量监督，除派专门质检人员长驻特步外，还会对国内市场上的迪士尼品牌产品进行抽检。另外，迪士尼还参与产品的研发与设计，根据国际最新流行趋势，派遣设计师协助特步进行新款产品的研究开发。
有关专家表示，儿童在3岁到14岁这个阶段运动量大，身体处在发育期，所以运动童装除了款式外，还得注意运动保护等问题。
相对于成人服装而言，运动童装还处于初级阶段，市场空间很大。专业的运动保护只有那些具备专业能力的运动品牌才能提供，运动品牌的先天优势，为其进军童装市场扫清了技术层面的阻碍。
再加上近几年运动品牌市场整体发展趋缓，各运动品牌都在寻找新的利润增长点。作为成人运动品牌，安踏、特步、361°发展到一定程度后，必然要向周边市场扩张潜力巨大的童装市场，自然成为扩张的最佳选择。
最新发布的儿童用品市场研究报告显示，国内童装市场每年的增幅约为16.7%，到2011年国内儿童用品市场整体规模将超过千亿元人民币。
国内营销界人士普遍认为，随着安踏、特步、361°等本土运动品牌的介入，国内童装市场将重新洗牌，对规范整个童装市场的发展是有好处的。 烟台7成童装是外来货 本土7企业发展慢一拍 安踏、李宁等运动品牌“抢食”童装蛋糕 童装之都织里的发展焦虑：祸起“抗税”？ 优优宝贝童装加盟公司屡遭加盟商投诉 加盟童装被骗 要求退加盟费遭暴打 百丽并购两童装品牌 掀起行业巨大风波 芒朵童装被指假洋品牌 中消协试验发现雅培妇幼用品1款童装不合格 时尚大牌齐推万元童装 七成消费者不买账 中国童装多次现致癌物 被指内外质量有别 “菲奈尔”全棉童装短裤买回来一洗就破 重庆工商抽查童装 上海常春藤、上海好孩子被曝不合格 重庆童装抽查 成都智慧世家童裤不合格 重庆童装抽查 南灏实业PHENOM童裤不合格 重庆检出好孩子等九款问题童装 脱色诱发皮肤病 四川工商局抽检 华夏之星儿童装不合格 四川工商局抽检 “麦比的世界”童装不合格 广州28家童装企业产品不合格 菲勋贸易等上黑榜 马德华代言大眼猪童装涉嫌欺诈 大眼猪童装遭加盟商指责 被指涉嫌欺诈 搜索更多: 童装 |
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来源：中华工商时报 赵霞 责编：寄瑶 |
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