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红商网讯：据法制晚报报道，“2011～2012年度中国人消费行为调查”即将发布，调查显示，在回收的1035份有效问卷中，六成以上受访者表示可接受不超过30000元的奢侈品消费预算；五成受访者表示，为了购买奢侈品，他们愿意压缩正常的生活开支。
在该调查中，83.5%的参访者表示自己“从没有购买奢侈品的经历”，且84.1%的参访者在2011年没有购买奢侈品方面的开支。
然而，在回答“未来12个月内，您愿意花多少钱购买奢侈品”时，共计64.6%的参访者表示可以接受不超过30000元的奢侈品消费预算。
此外，51.9%的参访者表示，为了购买奢侈品，他们愿意压缩正常的生活开支。显然，这一结果与中国人爱存钱的习惯不一样。
那么，中国人为什么会如此热情地购买奢侈品？对这一问题，本次调查中获选最多的五个理由依次是“显示财富、地位或个性”、“相信奢侈品的质量更有保障”、“增加自信”、“偏爱奢侈品牌的独特文化”和“认为奢侈品的设计更精美”。
关于奢侈品消费者给人的印象，“经济富有”、“有现代、时尚的生活方式”和“个性独特，品位不凡”位列前三；关于奢侈品消费对自身的意义，51.9%的参访者认为对形象“有一定的美化、提升作用”，30.1%的参访者认为这种作用不是“一定的”，而是“很大的”。
显然，为数不少的受访者消费奢侈品，是为了用奢侈品为自身赋予意义，而不是通过特定品牌表现自身价值。
但本次调查中也有近15%的参访者认为奢侈品消费者“虚荣心强、伪装富有”、“有暴发户背景”、“崇洋媚外”、“缺少独立个性，盲目从众”或“精神空虚”；关于品牌，另有7.4%的参访者认为“品牌是以虚名高价赚钱的工具”。
知晓奢侈品牌最多的五个省市
上海市 27.1个
北京市 25.0个
辽宁省 22.7个
重庆市 21.6个
天津市 21.5个
中国消费者购买奢侈品最常见的五个理由
排序 项目 百分比
1 显示财富、地位或个性 39.8%
2 相信奢侈品的质量更有保障 34.5%
3 增加自信 26.3%
4 偏爱奢侈品牌的独特文化 23.4%
5 认为奢侈品的设计更精美 21.6%
注：本次调查涉及31个省区市，东、中、西部每个区域的调查样本量不少于300个。同时兼顾了性别、年龄段和收入分布。
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