家居建材两重天：红木家具真跌还是假摔？

家居建材两重天：红木家具真跌还是假摔？ http://www.redsh.com 2012-02-09 红商网发布稿件

缅甸工人成为不少红木家具厂家的生力军。

　　红商网讯：导读：百安居中国区持续亏损，南京4家门店仅剩1家，为何同行业企业加速前进，英国老牌劲旅会大幅后退？

　　当下的家居建材卖场可谓是冰火两重天，一方面红星美凯龙、居然之家、宜家等家居建材企业加速扩张，另一方面英国的百安居则默默的关掉了南京一家门店，至此他们位于南京的门店已经从4家缩减为1家。同行业竞争对手开店提速、增加投资，为何百安居在中国连续4年亏损？

　　北京的陈太太近几年陆续装修了两套房子，装修第一套的时候，她觉得百安居性价比还可以，油漆、五金、地板、瓷砖等很多建材物料都是那里采购。可在两年前装修第二套的时候，她放弃了熟悉的百安居。

　　陈太太：我去询了价，发现百安居的价格比外面贵20%-30%。我后来选择包给装修公司，他们也有自己的大卖场。他们有一个好处，哪怕是一个门把手不合适，都是不用你亲自去退货换货，都是他们来负责，而且免费。这是百安居做不到的。

　　其实，百安居也看到了这部分市场，他们成立了家居设计中心和施工队，希望为顾客提供从材料到施工的一条龙服务，但是由于在设计风格和报价都没有优势，并没有在市场上获得更多的青睐。

　　由于在2009年出现了大幅的亏损，百安居母公司英国翠丰集团调整了中国策略，集团CEO切希尔曾在接受采访时表示，会陆续关闭20多家门店。不过情况依旧没有好转，百安居中国市场仍处于大幅亏损的状态。

　　切希尔：作为欧洲销售额最大的家装零售商，百安居在中国住房市场低迷背景下陷入困境，百安居中国进入了一个修复期。

　　昭邑百货连锁咨询师王辰认为，大环境只是一个借口，从同行业企业迅猛发展不难看出市场机会很多，只是百安居没有抓住，首先是因为他们对中国消费者的了解不够，产品定位有问题。

　　王辰：下半辈子不过了，我也要买房，这种情况买的房，肯定想用好的牌子来装修房子。品质好、设计好的那些高端产品，百安居里几乎没有。他们主打的是中偏低的商品，但百安居的这些商品毫无价格优势。

　　王辰透露，百安居收取相对高的进场费，因此流失了很多好的供应商，而留下的供应商要保证自身利润，不得不另想办法。这也导致百安居出现多起违规事件，比如南京百安居瓷砖的虚标原价以及上海门店赖消费者账等丑闻。其次，由于百安居卖场中建材比重偏大，家居部分品牌少、品类不全，对消费者吸引力减小，百安居逐渐被竞争者甩下。

　　王辰：红星美凯龙、居然之家这样的大卖场除了建材，还有家居以及其他东西，这样的大卖场业态在聚客能力、吸引客流方面要比单一建材超市多。

　　目前百安居在中国的门店数量已经从鼎盛时期的63家下降到39家，2012年百安居中国计划如何重振市场？记者几经尝试，最终得到的书面回复是，优质的产品和服务将是百安居的优势。不知依靠这两点，百安居还能在中国撑多久？

　　游资撤离、爆炒崩盘……前期红木家具行业地震余波未平，近日，国家标准《红木家具通用技术条件》由国家质检总局、国家标准化管理委员会批准公布，将于今年8月1日起正式实施。新标准是时隔十多年后，国家首次对旧版红木国标进行修改和补充。业内人士认为，此次红木家具新国标的出台，尤其重视保护消费者的权益，剑指红木市场乱象。

　　调查

　　云南红木市场并未大跌

　　“前期红木暴跌的消息更多是炒作，目前市场上变化不大。”云南明清家具收藏家、学术鉴定委员沈勤表示，目前从老挝只能进口半成品或者成品，原料稀缺，价格难以下跌。

　　2007年到2008年，红木家具价格经历了从高到低的变化，直到全球金融危机逐渐过去，市场才有所回升。而去年底，一轮关于红木家具市场游资撤离导致价格下跌的报道让这个市场再次引起关注。

　　“每年春节，原材料都有微降的趋势，因为木材供应商和销售商年底需要回笼资金。”昆明港都家具有限公司副总经理饶春奎表示，去年底，云南市场上也出现了一些低价抛售现象，市场上甚至有家具价格低于原材料价格个案，“但这只是小部分、小规模的普通产品，精品红木家具没有跌价。”饶春奎认为，红木家具木材的稀缺性、文化、工艺因素决定了其呈逐渐上涨的趋势，这几年涨幅都在15%~20%左右。

　　调查发现，节后广州原材料价格为：长度3米的花梨木，每吨价格1.2万~1.8万元，2米的红酸枝，报价11万~13万元/吨。一家红木销售企业2010年7月份报价为：越南黄花梨1599元/公斤、印度小叶紫檀1399元/公斤、老挝红酸枝309元/公斤、非洲鸡翅木149元/公斤。而截至2012年2月各材质单价为：黄花梨4499元/公斤、小叶紫檀2899元/公斤、老挝红酸枝779元/公斤、鸡翅木429元/公斤，记者注意到，几乎每个品种都翻了一倍以上。