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红商网讯：上个月，雅戈尔男装全球最大旗舰店在杭州延安路开业，杭州市副市长张建庭与雅戈尔董事长李如刚、杭州大厦总经理童民强、银泰百货副总裁马其华到场。据悉，该店建筑面积达1万多平米，收购价及装修费预计可达4.5亿元，雅戈尔旗下五大品牌YOUNGOR、MAYOR、GY、Hart Schaffner Marx、HANP全部入驻。
趁着周末，特地去看店。发现该店系原浙江医药大楼豪华重装，商铺店面为一至三层，目前开放一、二层。绝对重资产。雅戈尔公关稿的主张是企业创新创意发展及国际化品牌形象塑造。我看倒像是雅戈尔置业的2012年新篇章，地产是实，门店是虚。
我在门口站了十分钟，不想进去，就开始问作为消费者的自己。为什么进去？我大概不是这个品牌的目标用户，以至于我对他们的其他四个品牌根本没有印象，而雅戈尔服装在杭州任何一家百货商场都有专柜。如果不能有效吸引潜在顾客，如何提供官方预期的体验式营销?无非剩下商业街繁华地段户外巨幅广告的宣传效果和“我们现在很阔”的幻觉投放。
这是专卖店还是商场？是百货商场则嫌小，品牌单一，商品稀少，甚至不比超市百货区更有吸引力;若是专卖店则嫌大，仿佛姊妹间说悄悄话的小楼被接通了电台热线，总不是滋味。
什么是品牌营销？相信不是号称体验式营销的“大而全”。我进门转了一圈，15分钟后感觉索然无味。没有精致专卖店的随和气息与小巧布置，也没有百货商场的大气、放松。有人说，一家能从空气中嗅出咖啡味的才是好咖啡店。而专业店作为有独特价值的零售业态，它的特点便是“小时美”。
“大店运营时代”纯属业界意淫、花招，或醉翁之意不在酒——赔钱做形象广告、同行一窝蜂、企业圈地或资本运作。做超大面积旗舰店的本土服装专卖连锁，始作俑者是美特斯邦威。
就在雅戈尔该店往南两百米的延安路庆春路口，2004年由美邦开出近5000平米的当时国内最大单品牌专卖店;2007年被其上海南京路旗舰店刷新纪录，此次面积达9000平米。雅戈尔往南50米，是3000平米的以纯杭州旗舰店;以纯全国最大店近5200平米，在山东济南。延安路上还有森马服饰旗舰店面积约2500平米等。
即便是Zara、H&M等全球快时尚服装连锁巨头，又碰上利星名品广场这样求供心切的百货商场，也不过拿了1000、1500平米“超大”铺位。
根据个人购物体验及长期观察。Zara与美邦等国内连锁店，同等面积下，前者雇员1人，后则或需2-3人。这里边的讲究，在商场氛围掌控力，Zara店铺经营先强后扩，美邦等店大而后广。Zara美陈“会说话”，国内服装连锁店尽管硬件豪华，却需要很多营业员和各种海报去打补丁。Zara有层次感，本土大型服装店但凡超过七八百平米则难免臃肿。
让百货的归百货，让专卖店的归专卖店。小而精，小而美，少就是多!望雅戈尔等国内服装专卖店连锁巨头三思。 耐克、阿迪达斯专卖店中小城市捉对厮杀 部分家电专卖店首现“混搭”经营 零供差价超千元 茅台自建专卖店分食利润 苹果线下专卖店业务增速放缓 消费者爱网购 首家迪士尼专卖店明年入驻内地 四招杀手锏布局中国 专卖店结出幸福果 家电企业加速渠道渗透 茅台十年涨近十倍 旺季来临专卖店大量囤货 今年连锁专卖店销售规模增速超50％ 上海专卖店和建材市场销假货露马脚 GUCCI北京专卖店员工也喊累 培训被忽视 ZARA休闲鞋穿一个月现裂口 专卖店称离柜不负责 香港史上最昂贵苹果专卖店迎客 斥资2亿 涉嫌伪造产地 居然之家天格地板专卖店被封 京华茶叶年底在北京专卖店将达40家 茅台专卖店售价1月涨四成 五粮液控货提价 有谁用过岁月无痕 丰胸专卖店 精油丰胸效果如何 5000元实木沙发竟是板材拼凑而成 “欧木轩”专卖店遭投诉 格力电器升级专卖店渠道挑战大卖场 “大嘴猴”服装现商标纠纷 多家专卖店被关 800元裙子抽丝退货遭拒 东方巴厘专卖店被投诉 搜索更多: 专卖店 |
