天津超市打起价格促销战自有品牌成利器

天津超市打起价格促销战自有品牌成利器 http://www.redsh.com 2012-02-04 红商网发布稿件

　　红商网讯：春节期间，津城各大超市纷纷打起价格促销战，自有品牌则成为最好的利器。

　　花13.9元可以买到100只装“简易组合”的纸杯。8.9元可买到“润之家”的有机小米。5.8元则能买到“大拇指”汤勺。这些都是超市自有品牌。显然，春节期间超市的促销战中，自有品牌扮演了最引人注目的角色，以一降到底的魄力争夺消费者，聚拢人气。

　　由超市注册品牌后自产自销，或委托生产企业加工生产、贴牌上架的产品，被称为超市自有品牌。随着竞争环境的加剧，自有品牌低成本、易掌控的优势正迅速凸显。“各大超市喜欢用自有品牌大做文章，希望凭借自有品牌的低成本，打造差异化的竞争优势。”本市一家大型超市负责人告诉记者。

　　几天来，记者走访了本市多家大型超市发现，各大超市自有品牌商品多以水果蔬菜、食品饮料、日用百货等家居生活必需品为主，这些商品普遍包装比较简单，在同类商品中并不抢眼，但其价格却优惠不少。记者在河西区的一家大型超市看到，该超市自有品牌的山楂糕300克装的是5.8元，其他品牌价格大概在八九元左右。

　　超市自有品牌商品缘何如此价廉?某超市相关负责人告诉记者：“之所以便宜，主要是因为超市自有品牌商品直接由生产商供给超市销售，省去了许多中间流通环节，节省了流通费用、进场费等，其价格自然要低很多。此外，依托超市品牌信誉，自有品牌商品还节省了广告费，这也是形成自有品牌商品价格优势的重要原因。”当问及销售情况时，该负责人告诉记者：“由于自有品牌商品多以贴近百姓日常生活的必需品为主，其销量基本能够维持在超市销售商品的前50位。春节期间，由于增加了品种和数量，其销量较往年还提高了不少，可以说，天津老百姓还是认可的。”

　　有关业内专家告诉记者：“因为零售商比制造商更了解客户需求，因此，零售商自有品牌商品从产品设计、价格定位、外形包装等方面具有更明显的优势，特别是自有品牌商品的性价比要明显优于其他商品。”当问及超市因何热衷于自有品牌商品时，他告诉记者：“随着零售业进入微利时代，超市自有品牌商品拥有更为广阔的利润空间，其价格虽然低于同类商品10%，但其销售利润率仍高于其他商品，超市自有品牌已然成为超市利润的重要增长点。”

　　当然，对于超市自有品牌商品，市民也有不同看法。正在河西区大沽南路一家大型超市购物的张女士说：“现在食品安全让老百姓真是伤不起，许多知名品牌都因为防腐剂超标、重金属超标等问题频频曝光，超市自己的品牌也不知是哪儿产的，总是觉得不放心，与其这样，还不如多花点钱买知名品牌呢。”

　　面对市民的担忧，超市一方似乎已早有准备。记者发现，很多自有品牌包装上都印有：“该产品质量相当于或已超过同类产品，请放心购买，如有质量问题，自购买之日起3日内可退换”字样。此外，有关专家也表示，“在追求利益最大化的同时，超市更应注重加强对自有品牌商品生产质量的管控，特别是要建立高水平、专业化的质量控制团队和科学严格的制度，这样超市自家的招牌才能越擦越亮”。