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影院为电影“分级”:噱头还是一线光明?
http://www.redsh.com 2012-02-02 红商网 发布稿件

博纳星光在其官方微博中表示,“观影分级提示”是影院的一种“增值服务”。

  红商网讯:日前,北京博纳星光影院管理有限公司在其官方微博上发布,将在旗下博纳影院中试行“观影分级提示”。对于此事,多方众说纷纭,有人认为这是影院为了宣传自己而制造的“噱头”,也有人表示这可能会进一步激发大众对“分级制”的讨论。

  针对此事,新浪娱乐连线博纳星光方面负责人,对方称“观影分级提示”其实是影院增值服务的一种,与电影分级制无关。

  新影联院线副总高军则认为,影院自定服务条约要以法律为依据,并且应该制定统一标准。“观影分级提示”与电影分级制不能混为一谈,也不能被看作是实施电影分级制的信号,二者没有关系。

  星美影业总裁覃宏表示,影院有这样的服务意识是好事,同时希望家长在带孩子看电影之前也能对电影内容有一定了解。博纳影业CEO于冬说,中国的电影审查制度比较严格,能够与观众见面的电影基本都能做到“老少咸宜”,制片单位在内容制作上是比较谨慎的。但的确有部分电影的部分镜头,不适宜所有观众观看。

  电影局对于影院试行“观影分级提示”有何态度,新浪娱乐就此事联系有关方面负责领导,但对方未就此事做明确回应。

  影院解惑:分级实为增值服务

  博纳星光负责电影院运营的副总金波表示,“观影分级提示”不同于电影分级制,其实严格来说更像是影院的一种“增值服务”。2009年,石家庄博纳影院就试行过这一举措,售票员会在观众购票前做出相应提示,比如某些电影有恐怖、惊悚的情节,就会提前告诉观众,让观众自己决定是否购票。这一项服务举措获得了不少观众的好评,也使得石家庄博纳影院成为了当年河北省的票房冠军。

  “这就好像你去饭店吃饭,顾客在点菜之前,也有权利知道味道是什么。”金波说,“博纳影院的‘观影分级提示’,主要还是站在服务消费者的角度提出的举措。”

  发展前景:预计年内制定标准

  金波指出,在“观影分级提示”试行的过程中,影院发现售票员的表达能力参差不齐,不同观众的接受能力也不同,因此需要制定统一的标准加以规范,“比如战争片的爆炸场面,声音超过多少分贝就不适宜老人观看,这些细节标准我们都在内部征求意见过程中。”博纳星光总经理黄巍透露,此次博纳影院“观影分级提示”将参考“相对简单便于操作”的香港现行的电影分级制度。

  金波介绍,“观影分级提示”服务目前只在天津和石家庄博纳试行,预计年内将全面出台新标准。到时候博纳星光旗下的所有影院,都将在影院内布置的宣传品上,标注电影类型、适宜和不适宜的人群,引导观众观影,但不会强制执行,金波表示,这也是“观影分级提示”和电影分级制最本质的区别。

  同行观点:需要相关法律依据

  电影产业评论人“不二”在微博上认为,博纳的这一举措应该叫观影指引,或者观影提示,踏踏实实推出来,给观众服务到。他也质疑,“这根本就不是分级。不知道叫分级,是不是就是为了博个眼球,弄个噱头?”

  新影联院线副总高军认为,“观影分级提示”与电影分级制不能混为一谈,也不能被看作是实施电影分级制的信号,二者没有关系。高军强调,博纳星光推行的“观影分级提示”实际上是影院服务的一种,而影院对于优质服务的追求是无止境的,其他影院也可能会提供其他更优质的服务。

  新浪娱乐在对一些影院从业人员的调查中得知,售票员在观众买票前,对电影内容做出必要的提示,这一做法在许多影院都有实施,但没有统一标准,正规化实行。一位不愿意透露名字的影院管理者称,博纳星光旗下影院不多,如果换成像万达、星美这样的大院线采取这样的举措,那影响力就大了。但如果博纳星光真靠这一做法获得了观众的认可,那接下来也许真会在行业内掀起一些影响。

  高军还表示,“观影分级提示”应该有法律依据和政策支持,建立统一的标准,不然每个影院的标准都不一样,就谈不上“分级”的意义了。

  制片代表:内容审查不能马虎

  电影院出于服务消费者的目的为电影“分级”,是否说明现在的确有不适宜特定人群观看的电影内容呢?星美影业总裁覃宏认为,不管怎么样,影院有这样的服务意识是好事。《武侠》的一些镜头是比较血腥的,正常的话,星美院线的售票员也会提醒观众。覃宏还认为,家长作为监护人,在看电影之前,应该了解一下这部电影的相关信息,“我带自己的小孩看电影,也只会看‘喜羊羊’这样的动画片,毕竟孩子不到十岁。”覃宏还认为,所谓分级,就是让大家可以拍各种类型的电影,现在没有分级制,所以制片单位在内容制作上还是比较谨慎的。

  博纳影业CEO于冬表示,中国电影的审查制度比较严格,因此能够与观众见面的作品基本都是老少咸宜的。不过有个别电影,导演有比较强烈的艺术追求,可能会催生部分情节不太适合未成年人观看。于冬认为《金陵十三钗》就是其中一例,并不适合未成年人观看。

  于冬介绍,博纳出品的《龙门飞甲》在送审前,片方就删掉了周迅砍掉敌人手臂的特写,只保留了远景。就是考虑到这样的镜头可能不太适合在影院上映,而删掉这个镜头对于情节本身也没有影响。

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来源:新浪  王玉年 责编:寄瑶