春节主题专卖风靡大商场化整为零做经营

春节主题专卖风靡大商场化整为零做经营 http://www.redsh.com 2012-01-21 红商网发布稿件

　　“主题专卖”风靡大商场

　　红商网讯：以前到商场买运动装，无论是鞋子还是服装都需要自己搭配，一款鞋适不适合自己的运动项目，也需要多方打听。而现在，运动品牌主动将鞋和衣服按照运动主题细分，让消费者更加直观、明快地选择商品。

　　前日逛商场发现，运动品牌分别设立了篮球鞋、慢跑鞋、网球鞋等多种品类，品牌主题专卖对同一品牌再次商业细化。如李宁品牌经过细化分为了篮球服装用品专卖、足球服装用品专卖、旅游服装用品专卖等；雅戈尔品牌经过细化分为高尔夫专卖、金色专卖、运动休闲专卖等，形成了单一品牌深度营销的布局。

　　在童装区，以动漫人物为主题的专卖店更是赚足了孩子的眼球。走进各大商场可以看到，像阿童木、海贼王、柯南等众多动漫卡通人物的元素充斥在专卖店的每个角落，这里俨然就是一个动漫的王国，店内所有商品都布满了主题元素。在一家Hello Kitty专卖店内看到，书包、文具、衣服各种商品种类齐全，而商品上全部设计了主题元素，引来许多“粉丝”消费。

　　“化整为零”占据黄金地

　　从近期新开业的几家大型购物中心了解到，主题专卖店形式成为商场招商时比较青睐的模式。一家购物中心运营经理表示，主题店相对于其他综合类店面更容易让消费者记住，并吸引该主题的“粉丝”到店消费，且根据商场统计，一般主题店内的消费者忠诚度都很高，往往还可以让“圈内”更多的朋友一起消费，形成了一股不小的购买力。

　　“主题专卖同样也是对现代购物中心模式相适应的产物。”业内人士分析，在较为成熟的商圈内，百货业态的布局很少能提供较大面积设立旗舰店，且成本巨大，以面积为基础的“旗舰”专卖在现代都市只占少数比例。

　　一家经营儿童主题店的店主透露，主题专卖既保持了统一品牌的整体效果，又因“化整为零”的经营特点，十分适合现代百货商业的环境，而且分布合理的主题专卖店，可以分布在各个商场的黄金位置，形成连锁经营的网络优势，对消费者进行市场空间上的“包围”。

　　从品牌专卖店、品牌集合店，再到主题专卖店，百货业总是用越来越细分的方式，让消费者更加直观、便捷和舒心购物。春节来了，忙着打折促销的百货商场并没有忽略消费者的“感受”，而是更加注重店内美陈和主题化经营，特别是“统一主题”的专卖店更加受到消费者喜爱。