安踏、李宁等运动品牌“抢食”童装蛋糕

安踏、李宁等运动品牌“抢食”童装蛋糕 http://www.redsh.com 2012-01-19 红商网发布稿件

　　红商网讯：曾有人把童装市场比作是中国服装市场最后一块蛋糕，如今这块蛋糕正遭遇国内外知名运动品牌争抢。早在2001年、2002年，国际运动品牌阿迪达斯、耐克就已经分别开始进军童装市场。近两年，国内运动品牌安踏、李宁、361 也通过各种途径推出自己的童装，开始抢占中国童装市场。

　　为什么是最近两年？为什么是运动品牌扎堆进入？细想一下，也很好理解。有资料显示，2010年开始，我国迎来第四次新生儿出生高峰，出生率增长将持续到2030年才开始慢慢下滑，儿童产业初步估算约有1000亿元的规模，可以说儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机，作为儿童市场的重要组成部分，童装市场的潜力惊人。

　　同时，儿童在3~7岁这个阶段运动量大，并且身体处在发育期，所以运动童装除了款式，还得注意运动保护等问题，相对成人而言，童装在这一方面还处于很初级的阶段，市场空间很大。而专业的运动保护只有那些具备专业能力的运动品牌才能提供，运动品牌的先天优势为其进驻运动童装扫平了技术上的阻碍。另一方面，近几年运动品牌市场整体发展趋势渐缓，各个运动品牌厂家都在寻找新的利润增长点，童装市场的巨大潜力自然使得各大品牌趋之若鹜，成为下一个战场。

　　不同的是洋品牌与本土品牌的市场定位稍有不同。从价格上看，阿迪达斯、耐克童装售价一般在300元左右，一件羽绒服售价在千元以上，而安踏童装定位于中低端市场，200元以内童装居多，李宁童装也瞄准中档市场，在同等质量和科技含量条件下，保持价格优势。

　　在目前童装产业群龙无首的状态中，谁能脱颖而出还需拭目以待。不过，在各大童装品牌的激烈竞争中，记者也发现了国内运动童装品牌的一些问题。一是运动童装目前还在推概念的阶段，真正的专业度还远远不够；二是童装的年龄段划分不细致，相比幼童，中大童的服装设计比较混乱，大童服装市场概念更为模糊；三是产品同质化严重。

　　记者发现，孩子们的运动着装相对于成人，尚不够专业，成年人参与各项运动的时候会穿着不同服装、准备不同装备，而孩子们还处于很初级的阶段，真正的运动童装应该在设计方面有很多专业细节，因此专业的运动童装其实还属于比较空白的区域，有很大市场空间。同时，孩子因为成长的原因，在运动中更需要保护，而运动保护相对而言是科技含量和专业性更强的领域，目前的运动童装品牌在这方面做得并不到位，这部分市场一直未被开发。

　　另一方面，众所周知，中国有很多童装企业把小童服装做得很优秀，但是却很少有童装企业可以把中大童服装做出风格特色。因为，中大童服装的设计尺度很难把握，这个年龄段的孩子既具有调皮特性，同时也体现成熟的一面。目前，国内很少有设计师能够很好地把握中大童这样顽皮与成熟的混合度。

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