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来源：新浪财经 新浪证券
据公开报道显示，社交平台小红书近期洽租了香港铜锣湾时代广场作为新办公场所，面积约7000平方英尺（约650平方米）。若按照每平方英尺40港元推算，每月租金高达28万港元。事实上，小红书赴港开展业务早有布局，此前公司曾在香港发布招聘计划，包括客户发展、营销管理、渠道管理等职位。
意外出海与商业化突破：赴港扩张的核心动力
2025年开年，由于美国特朗普政府对TikTok的临时封禁，大量“TikTok难民”涌入小红书，为平台带来了意想不到的国际热度。短短一周内，小红书在美国的下载量几乎增长了三倍，累计新增超500万海外用户，在全球87个国家的下载榜迅速登顶。“TikTokRefugee”词条浏览量短时间内从几十万攀升至7亿。为了应对国际用户的大量涌入，小红书紧急开发翻译功能、研发国际版等，加速国际化内容审核与本地化运营团队建设。
此次国际热度的意外提升，让小红书看到了海外市场的巨大潜力。国际用户不仅带来了前所未有的流量，更催生了如反文化冲突讨论、国际品牌测评等的跨文化内容生态。借助香港的国际化优势，小红书未来有望搭建起全球内容创作者生态体系，有效提升品牌国际形象。从而吸引更多一线品牌合作，开展全球化营销活动，推动品牌价值持续攀升，拓展更多商业变现渠道，如国际广告投放、品牌合作等，进一步巩固和扩大其在国际市场的份额。
从国内市场来看，在内容营销与消费决策引导领域，小红书已占据重要地位。凭借即时的生活解决方案与垂直深度的UGC内容，2023年小红书的消费者搜索渗透率几乎翻倍增长，增长率位列各大主流平台首位。公开数据显示，70%的站内月活用户有搜索行为，其中88%为用户主动发起，其余搜索动作则通过点击搜索页中的“猜你想搜”或“小红书热点”完成，近9成用户认为在小红书搜索的结果对其消费决策有影响。这表明小红书在影响用户消费决策链路的前端环节，已经抢占了相当可观的市场份额，也为其商业变现提供了广阔空间。
近年来，借助“内容种草+交易闭环”的成熟模式，小红书内容赛道从美妆、时尚扩展至金融、科技等更宽泛的领域。2024年第一季度，小红书营收略高于10亿美元，净利润达到2亿美元，与2023年同期相比，两项指标分别激增66.7%、400.0%。2022年公司还处于亏损状态，而2024年平台电商GMV已同比增长120%，广告收入占比提升至总营收的60%以上，利润预计突破10亿美元。短短三年间，小红书已经实现了从亏损到盈利的华丽转身，营收和利润的大幅增长，为平台向海外延伸和复制提供了充足的资金储备。
在社交平台的竞争格局中，小红书凭借独特的内容生态，在年轻用户群体中占据了较高的市场份额。2024年平均3亿的月活用户里，90后用户约占比70%，95后约占比50%，00后则占比35%。这些年轻用户更爱尝试、爱创新、爱分享，在消费决策和社交传播方面具有较强的影响力，使得小红书在年轻消费市场的相关领域拥有较高的话语权。在文化环境多元的香港设立办公室，小红书得以更便捷地接触到国际年轻用户，深入了解不同国家和地区用户的需求、文化差异和使用习惯。通过对国际用户数据的分析和研究，平台能够优化产品功能和内容推荐算法，提供更符合国际用户口味的内容和服务，进一步扩大海外用户群体，提升市场占有率。
值得注意的是，在国际化进程中，小红书仍面临着诸多挑战。不同国家和地区的政策法规差异巨大，例如欧盟严格的隐私保护法规对用户数据的收集、存储和使用有着严格限制，小红书需要投入大量人力、物力去确保业务合规。在文化冲突方面，一些国家对于广告内容、品牌宣传的接受度不同，小红书需要根据当地文化特点调整营销策略。而且，随着国际业务的拓展，内容审核难度也大幅增加，如何在保持内容生态开放性的同时，确保内容符合各地法律法规和文化习俗，是小红书亟待解决的问题。 共2页 [1] [2] 下一页
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