春节作为白酒行业的关键营销节点，其市场表现对于全年酒业趋势具有重要的风向标意义。据中国酒业协会预测，2025年白酒市场的整体态势将优于2024年。春节期间的市场调研显示，白酒整体销售符合预期，尤其是高端和大众价格带的产品表现较好，酒业前景一片向好。其中，舍得酒业凭借创新的营销策略和深厚的品牌底蕴以及精准的市场策略，表现值得关注。

　　品牌势能强劲：舍得、沱牌春节全网曝光超13亿

　　今年春节，舍得酒业动作频频，联动央视频打造文化大事件、携手明星送出新春通关攻略等，一系列高曝光、广覆盖、深触达的营销活动，精准触达目标消费者，并将品牌声量转化为市场动能，实现舍得、沱牌全网曝光超13亿、动销超预期、开瓶率高、线上线下反响热烈的良好开局。

　　一方面舍得酒以“过年要舍得，把福都满上”为主题，联袂央视频《千古名篇》打造文化大事件，借央视社交全平台全方位强化“舍得=老酒”的品牌印记。数据显示，本次营销传播总曝光超5.1亿，其中微博平台总曝光4.2亿，抖音平台总曝光量达4200万。此外，户外重点城市及高势能媒介曝光约52亿，进一步提升品牌影响力。

　　另一方面，沱牌酒携手“沱牌老朋友”五条人乐队推出《沱牌过年通关攻略》，并在抖音发起“酒桌歌神挑战赛”，与消费者深度互动。活动期间，沱牌营销传播总曝光达8亿，其中“酒桌歌神”播放量超2亿，超4.6万人参与互动话题，让沱牌“创造国民美好记忆的经典名酒”的品牌定位深入人心。

　　市场动销亮眼：舍得酒、沱牌酒开瓶同比分别增长70%、87%

　　舍得酒业的创新营销，不仅提升了品牌声量，更有效拉动了市场动销。叠加舍得酒业春节期间协助经销商提升动销、消化渠道库存等市场策略，其在春节期间开瓶率大幅增长、渠道库存持续优化。

　　据了解，战略大单品舍得酒开瓶率较去年同期增长70%；品鉴会场次超5000场，覆盖人群近5W人。高端战略产品藏品舍得10年新春答谢会完成百余场，实现销量转化超千万。舍之道累计开瓶扫码超120万瓶，同比增长22%，品鉴会近1500场，覆盖人群超15000人。此外，在1月1日-31日期间，沱牌酒开瓶超89万瓶，同比增长87%。

　　此外，电商销售表现也尤为亮眼。年货节期间，品味舍得礼盒装荣登天猫“浓香型白酒热卖榜”第一、“浓香型白酒热销榜”第一。舍得蛇年生肖酒则荣登京东生肖纪念酒TOP1、新品人气榜第TOP3、新品交易榜TOP4，并登顶天猫白酒新品榜TOP1、500-1000元白酒热卖榜TOP1。

　　基本盘稳固：4年净资产翻倍，再造一个“舍得”

　　作为中国名酒企业，舍得酒业在春节期间展现的品牌势能与市场韧性，不仅是其品质卓越、拥有广泛市场基础的有力证明，同时也印证了企业经营基本盘稳固，以发展确定性有效应对行业周期挑战。

　　舍得酒业的经营基本盘，核心反映在“老酒战略”的竞争力上。依托十余万吨优质老酒，舍得酒业于2019年率先在业内提出老酒战略，并从产能储备、科创研发、团标建设等系统性完善老酒体系，建立起“名酒+老酒”的先发优势，为企业发展牢筑根基。

　　数据显示，2020年末，公司总资产和净资产，分别为64.5亿元和37.8亿元；截至2024年三季度末，公司总资产和净资产，分别飙升至116.3亿元和74.2亿元。短短四年，等于再造了一个“舍得”。

　　长期价值凸显：近40亿元基酒储备，赋能企业长远发展

　　锚定长期发展，舍得酒业不断增加产能和储能，确保老酒产量与存量的动态平衡。从2024年半年报中可以看到，公司“自制半成品”（即基酒）价值高达38.5亿元，占到存货价值的80%；而真正反映库存的“库存商品”，不过6亿元左右。这价值近40亿元的基酒储备，为舍得酒业的长远发展提供坚实保障。

　　同时，舍得酒业依托科创力量和生态酿酒理念，持续提升老酒产品品质，并牵头制定多个老酒相关标准，填补行业标准体系的空白，推动老酒战略2.0进阶发展。这一不可复刻的老酒优势，助力舍得酒业引领白酒品质消费浪潮。

　　基于对舍得酒业基本面的看好，近半年来，天风证券、浙商证券等19家券商机构给予“买入”评级，15家券商机构给予“增持”评级。其中，江海证券在研报中表示，白酒板块2025年将迎来终端动销改善和渠道库存下降，舍得酒业作为经济复苏的弹性标的，中长期配置价值逐步显现。