|
来源：国际金融报 吴典
每到冬季，羽绒服就会变成最抢手的单品，相关争议也随之而来。
近日，有网友发帖吐槽，称波司登一款售价700多元的鹅绒裤充绒量只有3克，产品大部分区域几乎没有填充物，仅大腿根部有一小块绒，被戏谑为“一层皮的滑雪裤”。
这是波司登高端化路线下的产物。
近年来，外界关于波司登越卖越贵、价不配货的声音不绝于耳，大家也好奇，一款羽绒服的合适价位到底应该是多少？
羽绒的争议
3克绒的鹅绒裤凭什么卖出700多元的高价，这是很多消费者最关注的问题。对此，相关店铺客服的回应是，绒与绒之间不一样，“我们用的绒朵，没有杂质的，在克数上会轻”。
但3克的充绒量未免过轻。
有网友调侃，如果在重庆打一个鸡蛋到长江，是不是整个长江都是“鸡蛋汤”；还有网友直言，鹅扑扇下翅膀掉的毛都比你羽绒服里的多。
亦有科普的声音传来，“重量低到一定程度，什么材料都没用，最顶级的羽绒克罗值2.5，纯棉克罗值是0.04，也就是说最顶级的羽绒保暖效果是棉的75倍。算一下就能知道3克最顶级的羽绒，保暖效果相当于180多克的棉，你就想想你穿条180多克的纯棉的裤子能有多保暖吧”；“现在很多所谓的保暖面料都是吹得天花乱坠，比棉高多少多少倍。但它们做成的衣服质量太轻，其实是没意义的”；“羽绒裤正常充绒50克才够保暖，再少就没必要了”……
记者注意到，这款备受争议的产品出自某线上专卖店。在波司登的销售体系中，这些经销商体量庞大，扮演着十分重要的角色。
截至2024年9月30日，波司登羽绒服业务共有3188家零售点，其中自营零售网点1154家，占整个零售网络的36.2%；经销商网点2034家，占比将近64%。
根据2024/25年中期财报，报告期内，该公司自营渠道的羽绒服销量为22.62亿元，占羽绒服整体销售额的37.3%，而批发渠道（经销商）的占比则达到56.6%，对应销售额近34.3亿元。这样的差距也令消费者质疑，波司登要如何保证两个渠道的产品质量及服务标准一致。
另外，记者在京东平台的波司登官方旗舰店搜索发现，当前销量最高的一款羽绒裤到手价299元，充绒量在25克至38克之间；价格最高的是一款滑雪徒步户外羽绒裤，填充物为鸭绒，到手价809元，充绒量最低22克，最高31克。
低充绒量的产品不是只有羽绒裤，还有羽绒服。例如波司登一款售价1500多元的羽绒服，充绒量只有120克，以同样的价格购买某运动品牌羽绒服，充绒量能够达到220克以上。
毛利率下滑
这是当前波司登的常态。官方旗舰店中，千元级别的羽绒服只是入门产品，充绒量324克到470克的极地极寒鹅绒羽绒服已经卖到了6400元，其最高端登峰系列定价曾经甚至达到上万元。 共2页 [1] [2] 下一页
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
