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长期深耕供应链，坚守“高质平价”理念
值得一提的是，蜜雪冰城“高质平价”的价值主张和产品定位受到了市场的持续肯定。
以蜜雪冰城的核心单品“新鲜冰淇淋”为例，该产品售价通常为2元，自2005年推出后，始终深受消费者欢迎。2024年前三季度，蜜雪冰城在国内共计售出约14亿支冰淇淋产品。灼识咨询表示，2023年，中国每售出10支现制冰淇淋就有超过3支来自“蜜雪冰城”。
同时，蜜雪冰城另外几款常青款产品的市场表现同样不俗——2024年前三季度，“冰鲜柠檬水”在国内售出约11亿杯，“珍珠奶茶”在国内售出约3.85亿杯。据灼识咨询，2023年，中国每售出10杯现制柠檬水有超过8杯来自“蜜雪冰城”，每售出10杯珍珠奶茶有超过3杯来自“蜜雪冰城”。
兼具深度和广度的供应链是蜜雪冰城打造“高质平价”产品的关键因素之一。灼识咨询研究报告称，蜜雪冰城目前拥有中国现制饮品行业中最大规模的完整端到端供应链体系，覆盖采购、生产、物流、研发及品质控制等关键环节，能够为加盟商提供极具竞争力的一站式解决方案。目前蜜雪冰城提供给加盟商的核心饮品食材为100%自产。
从采购环节来看，蜜雪冰城通过覆盖全球六大洲、38个国家的采购网络，使公司能够以低于行业平均水平的价格采购众多核心原材料，为消费者提供更高性价比的产品。例如，就同类型、同品质的奶粉和柠檬而言，蜜雪冰城2023年的采购成本较同行业平均分别低约10%与20%以上。
此外，蜜雪冰城建立起总占地面积约79万平方米、年综合产能达到约165万吨的五大生产基地，通过自产自研的体系，蜜雪冰城提供包括糖、奶、茶、咖、果、粮、料在内的全品类一站式的饮品食材解决方案。灼识咨询统计称，截至2024年9月30日，蜜雪冰城已经成为中国现制饮品供应链领域中生产品类最全和规模最大的企业。
在物流端，蜜雪冰城自主运营的仓储体系和专属的配送网络支持了中国现制饮品行业内最广阔的门店布局，截至2024年9月30日，蜜雪冰城配送网络可覆盖中国内地31个省份、自治区和直辖市，超过300个地级市、1，700个县城和4，900个乡镇，其覆盖广度和下沉深度为行业内最高。截至2024年9月30日，蜜雪冰城的配送网络同时也覆盖了4个海外国家的超过560个城市。截至2024年9月30日，在中国内地，蜜雪冰城在逾90%的县城实现了12小时内触达，约97%的门店实现了冷链物流覆盖。
雪王IP赋能，积蓄品牌实力助力企业基业长青
通过品牌联名等方式提升品牌形象成为当下国内现制饮品企业的主要选择。在提升品牌知名度上，蜜雪冰城走出了与国内同业不同的路径：品牌IP化。
2018年，蜜雪冰城打造了“蜜雪冰城”的超级IP和终身代言人——雪王。现如今，“雪王”IP已经成为中国现制饮品行业中唯一一个超级IP，积累了来自全球不同国家、拥有不同文化背景的忠实粉丝。截至2024年12月27日，在主要社交平台上，“雪王”及“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲的相关话题的累计曝光量分别超过87亿次及84亿次，动画《雪王驾到》播放量超过2.0亿次。“雪王”IP始于饮品、超越饮品，已然成为文化符号。
“蜜雪冰城”也已成为中国家喻户晓的全民品牌。截至2024年9月30日，“蜜雪冰城”的注册会员数达到约3.15亿。截至2024年12月27日，“蜜雪冰城”在微信、抖音、快手、小红书、微博、哔哩哔哩等六大社交平台共拥有4，600万粉丝，为中国现制饮品行业最多。
整体来看，凭借着在供应链体系搭建、门店规模化管理等方面的优势，蜜雪冰城已然成为我国现制饮品领域的领军企业。
可以说，与其他品牌相比，蜜雪冰城的市场定位、扩店策略、品牌建设均有独到之处，使其能在激烈竞争中保持强大竞争力。
本文来源：IPO早知道，原文标题《蜜雪冰城更新招股书：门店数达4.5万家超星巴克，2024年前三季度营收187亿元》 共2页 上一页 [1] [2]
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