近日,“蒲公英2024盛典暨第十一届中国创新传播大赛”颁奖典礼隆重举办,来自全国的300位传播领袖和行业精英欢聚一堂,共同见证各行业极具价值的优秀传播实践案例。作为中国传播行业的最高荣誉奖项,蒲公英奖颇为关注提名品牌传播的专业性、创新性、多样性,是优秀企业与传播案例的“试金石”。小罐茶凭借卓越的品牌实力和创新精神,斩获了“年度创新品牌”奖项,小罐茶创始人杜国楹荣获“年度品牌人物”称号。

图:小罐茶荣获蒲公英奖“2024年度创新品牌”

图:小罐茶创始人杜国楹荣获蒲公英奖“2024年度品牌人物”

　　在新消费时代,中国传统茶文化的深厚底蕴在现代元素的融合中焕发着新的生机。作为这一探索和革新的缩影,小罐茶是茶品牌与时俱进、不断发展的真实写照和有力见证。面对机遇与挑战,小罐茶勇敢地站在了茶文化创新的前沿,在“有爱,敢为”价值观的内生力量驱动下,不断创新茶产品的新形态、探索茶行业的新标准、诠释茶文化的新体验。小罐茶始终坚守“用一片叶子温暖世界”的使命,致力于将中国茶文化推向更广阔的世界舞台。

　　从产品出发,创新可以是一切开始的原点

　　在国人的传统印象中,茶的形态往往是按“斤”售卖的散装农产品。但在新消费时代下,标准化、品牌化和规模化是未来之势,也是将茶叶转变为具有现代消费属性的高品质产品的必经之路,更是小罐茶用“一片叶子、一个罐子”讲出的茶行业创新故事。

　　鉴于中国茶原有的包装方式缺陷,小罐茶历时近3年确定了小罐形态,以一罐一泡、每罐4g、充氮保鲜等茶类创新包装方式迅速风靡市场。十二年以来,为了给用户提供便捷优质、独一无二的品茗体验,小罐茶也一直在产品形态、工艺和包装设计上持续创新。小罐茶创始人杜国楹曾提出:“小罐茶要作为探路者,坚持高标准、严要求,以推动中国茶的工业化进程。”

　　在产业深耕,用创新走别人没走过的路

　　在产品创新成果背后,一定有行业革新的土壤滋养。茶行业生产、加工流程的变革升级,以及产业链的整合发展,是茶叶由“农产品”转化为“消费品”的关键,小罐茶也深知这一点。因此,小罐茶基于“倒做逻辑”,从下游回溯中上游产业链,逐渐完成了在茶行业极具意义的创新战略布局。

　　2022年,黄山超级工厂正式投产,小罐茶实现了“8+1”工厂协同布局。作为茶行业首个集创新研发、全自动生产包装、品质检测、智能立体仓储及科学物流于一体的工业化 4.0 智能工厂,小罐茶黄山超级工厂不仅带动了整个行业的标准化建设,还落地了一大批茶行业专利技术。这些基于数字技术、自动化设备等方面的创新应用,为茶行业发展进行了多维赋能。

图:小罐茶黄山超级工厂俯瞰图

　　今年6月,小罐茶无偿开源135项制茶专利技术,并推行了“敢保真”战略。这两项重大举措,让小罐茶成为了茶行业“首个大规模技术开源的企业”和“首个将公证制度引入茶行业”的企业。这不仅将带动整个茶行业向现代化、标准化、诚信化的方向加速发展,也将“创新”这个词深深烙印在了小罐茶这个品牌上。

　　用品牌说话,把一片叶子的温度融进文化

　　品牌的生命力一方面来源于创新,另一方面源自对文化的传承与诠释。

　　在探索不同消费群体和生活场景的需求过程中,小罐茶先于行业,深挖不同品类中国茶在不同场景下的产品形态,打造出高端中国茶品牌「小罐茶」、专业年份茶品牌「年迹」、国民生活茶品牌「小罐茶园」。这种品牌创新路径成就了小罐茶独具一格的品牌力,也为小罐茶继承发扬中国茶文化、探索全球茶文化交融奠定了坚实基础。

　　带着茶的那缕芬芳,小罐茶与非遗国粹碰撞出了“百匠百福长城展”;带着对茶的那份匠心,非遗传承人的制茶工艺成为了跃然于数字屏幕的标准化流程。在与中国茶文化的“深度对话”中,小罐茶也让中国茶文化与世界完成了跨越时空的浪漫握手。博鳌亚洲论坛官方指定用茶连续四年的蝉联、全球外交官中国文化之夜指定礼茶的殊荣、多国驻华大使馆文化交流品鉴会的举办,都是小罐茶品牌生命力的最好展现。

图:小罐茶在博鳌亚洲论坛为来宾提供茶饮服务

　　创新,不仅是小罐茶成长发展的内驱力,更是其品牌生命力的来源。从产品创新到行业领航,再到用品牌生命力传承中国茶文化,小罐茶以十二年的实践讲述了关于创新和热爱的故事。现在,向未来,小罐茶的创新步伐不会停歇,并将不断打破界限、让传统焕发新生,为茶行业的现代化发展探索新道路,用这片“东方叶子”温暖世界。